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通常人们往往认为线下微利不赚钱，带着惯性思维去衡量360行利润大小并不恰当。在现实中，街边眼镜店往往撑不了多久就倒闭，这表明眼镜行业似乎赚钱难。 眼镜行业中的头部企业博士眼镜年报中提及，从2014年到去年，5年前博士眼镜的销售毛利率平均超过75%。售价过千的眼镜成本只有十几元。问题出在这里，为什么博士眼镜的净利润不到10%。 一边是消费者动辄需要数百元甚至上千元，一边是业内商家苦苦支撑。仔细分析后，发现吞噬眼镜零售行业的的黑手居然是房东和人工成本。 消费者感受去实体眼镜店配眼镜报价和淘宝上的报价悬虚达到数倍。暴利背后的秘密究竟是什么?有眼镜店老板表示，开一家没有品牌的眼镜店很困难，没有品牌溢价，此外房租等硬件投入往往决定着前几年是亏损，熬过头几年才能回本。 让人啼笑皆非的是博士眼镜盈利收入有部分来自理财等非主业投资。电商的覆盖率也让眼镜行业产生新的危机。实体眼镜店沦为试用的体验点，客户需求被通过在线交易的方法分流。有眼镜店老板开始试水关停线下店铺改开网店。 在实体店改投线上，网友纷纷对暴利的线下眼镜行业说no，通过医疗机构验度数。去线下眼镜店找眼镜架款式，拿着数据去找网店购买。 作为行业风向标的投资行业并没有对研究电商给予肯定，相反资本对眼镜电商持怀疑态度，这和配眼镜需要专业验光等操作有关。 新生代近视患者增多，过半人数有近视，而中国青少年近视率居全球首位，这为眼镜行业的兴起注入新动力。过呢从事眼镜行业的企业有几十万家，经营范围含有眼镜关键词的更是超过百万量级。 目前，眼镜品牌更注重新生代的购物需求，将佩戴眼镜演变成时尚的装饰品，设计感十足的眼镜产品成为热销宠儿。功能性眼镜开始被冲击，在新潮流下传统眼镜行业洗牌升级在即。 未来消费群体属于90后，在如何抓住消费心理上潮流品牌更能将这种心理转换成产品特点。但笔者要强调的是眼镜要专业性，否则不专业的度数势必要加深用户的度数，毕竟戴眼镜虽然很酷，度数加深就不完美了。 业内人生表示，眼镜是一门复杂的生意，投机取巧并不能解决问题。 |
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