IDC盘点2016年“双十一”，电脑办公品类京东占据绝对优势

如今随着消费不断升级，对于广大消费者来说，“低价”已不是购物唯一的理由，追求“好物”的需求渐趋理性。从刚刚落下帷幕的“双11”电商大战来看，京东电脑办公凭着一贯秉承的“好物低价”品质，以绝对优势领跑电脑办公销售市场。正如IDC所认为的，今年的“双11”促销决不仅仅是一次价格的争夺，更重要的是今年的“双十一”未来将对市场造成更加深远的影响。

京东领跑电脑办公销售市场

根据IDC快速跟踪数据显示，“11.11”促销季期间（11月1 日-11月11日），笔记本，台式机，显示器，打印机四个品类整体销量超过180万台，相当于平日44天电商的销售规模。

另一方面，在今年双十一促销季中，笔记本电脑、显示器、打印机、台式电脑四大品类在各大电商的销量分布情况呈现明显差异，而京东以绝对优势领跑整个电脑办公产品销售市场：71.2%的用户选择在京东购买笔记本电脑，70.7%的用户选择在京东购买显示器，打印机和台式电脑的销量京东同样遥遥领先，分别占据71.3%、58.8%的市场份额，而品牌台式机电脑的销量京东占比更是高达92.3%。

2016年双十一促销季（11.1-11.11日）电商通路 IT终端

销售量一览表

数据来源：IDC

京东电脑办公市场地位进一步巩固

今年11.11期间，京东商城在笔记本，显示器，打印机等领域的占比都超过70%，无疑进一步巩固了京东电脑办公的市场地位。IDC中国区助理总监武止戈认为，这势必将加强京东在电脑办公类产品未来的话语权，也代表消费者的话语权将进一步提升。京东作为直接服务客户的B2C电商平台，基于客户的细分要求，掌握客户需求变化，拥有敏锐的市场洞察力和卓越的前瞻性，能够帮助厂商调整市场策略，通过电商大数据对C2B的反向订制，引领厂商从产品的技术参数、设计风格、目标用户等多方面，形成新的细分产品线，从而形成新的市场增长点。

电商市场多元化，京东电脑办公“好物低价”受认可

随着消费升级，价格战已经不是唯一，消费者已经不再一味追求低价产品，产品消费趋向时尚化，娱乐化和功能化，如游戏笔记本，超轻薄或窄边框的笔记本都是市场的新热点。另一方面，消费者购买产品渐趋理性，正如今年京东打出的“理性购物，买点好的”主张，引发全民理性购物风潮。追求“好物”逐渐成为消费者购物的首要出发点。今年“11.11”，京东商城电脑办公产品的销售战绩，也正是表明消费者对“好物低价上京东”消费理念的再次认可。

总而言之，正如IDC中国区助理总监武止戈表示：“今天的双十一促销已经是一场全方位的竞技比赛，是一场马拉松。”面对越来越挑剔的消费者，各大电商的发展任重道远。未来，如何在相对稳定的市场格局中继续保持快速增长，如何为更广大的用户提供最优质的服务，将是京东电脑办公继续努力的方向。