京东打造内容生态布局，携快手狂撒红包，首播成绩斐然

今年年货节，京东凭借超级百亿补贴和丰富多样的玩法夺得消费者心智的C位。其中，与快手的强强联合，直接引爆直播阵地，成绩亮眼程度远远超出预期：粉丝覆盖量过亿，直播间同时在线人数超百万，单个直播间累积观看人数近千万。

此次年货节与快手合作的“开门红”，成为京东内容生态布局的里程性标杆。目前，京东已经和多个内容平台达成深度合作，致力于打造原创种草内容矩阵，一方面为消费者带来更加多元化的消费场景，另一方面更加高效的帮助商家挖掘公域和私域流量。

京东年货节X快手合作初显成效，打响开门红

此次京东与快手的合作从1月1日持续到1月24日，覆盖近百个快手达人，年货节期间，快手达人通过直播及短视频形式进行带货，并借助发放京东购物礼金，围绕京东站内活动，引导快手达人粉丝转化为京东的忠实消费者。

网红带货模式仅仅是一开场，就博得个满堂彩。合作第一天，总订单量高达300万+，单品下单速度也快出了新高，3秒售罄一卡车韩式辣白菜，5分钟售出10万单食盐，重量几乎是180吨，能够让1000万人吃上一顿香喷喷的年夜饭，足见粉丝们的消费热情。

目前，京东年货节与快手的合作还在持续火热进行中，借助快手的下沉渠道，京东能够触达更多市场用户，带来全民年货购买新体验。

整合CPS优势资源，打造京东内容生态的元年

此次与快手合作的成绩爆发，得益于京东CPS内容生态整合打下的坚实基础。为了精细化挖掘私域和公域流量，京东一直致力于加码优质外延流量、整合内容生态，稳扎稳打，为商家带来更多流量红利。

京东打造了面向中长尾碎片流量的第一个场景化项目——京粉项目，与京腾计划相配合，搭建基于社交流量的社交电商营销生态，单品的转化率和曝光率都能得到大幅度提升。

同时京东还着眼于未来布局，快马不停地孵化出下一个场景化项目——站外内容生态。目前京东已经全面打通主流内容平台，包括快手，抖音，微博，知乎，百度，微视，斗鱼，喜马拉雅等，尤其已经和快手、抖音这样的现象级短视频平台实现了深度对接，打造以KOL为角色核心，联动网红、MCN机构、内容平台以及京东平台多方资源，搭建CPS+的业务模式，与内容平台实现系统级深度对接，实现从供应链到消费者的全新商业闭环。在此过程中，京东也会严格把控包括精选KOL/MCN、产品质量风控、匹配丰富有效的营销工具等每个环节，为消费者提供高品质的商品和多元化的购物场景。

目前，京东CPS+布局已经日趋完善，并且不断探索站内站外深度结合的多种方式，打造完整“采销-内容-营销”链条，同时扩大流量来源，为商家建立新的品牌向心力。

内容消费是大势所趋。在年货节这个高爆发点上，消费者更加追求个性化和多样化的商品。京东多线并行，以线带面，将优质内容融入完整的营销生态体系中，不仅能够满足更多消费者需求，还能够高效链接网红达人、内容平台以及商家和品牌，将内容价值转化为品牌价值，共享市场红利。