“丁香妈妈大学”正式发布 助力妈妈解决孕育1000天问题

1月8日，主题为“知识孕育未来”的丁香妈妈大学产品发布会在京举办，母婴知识服务品牌丁香妈妈旗下新品“丁香妈妈大学”正式发布。

丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋表示，丁香妈妈大学首次体系化地整合了母婴领域的碎片知识和课程，助力解决新手妈妈孕育1000天的各种问题，让中国妈妈育儿更轻松，成为理想中的MBA——Mother Beyond Awesome。初洋透露，内测期已有超3万名用户加入丁香妈妈大学。

丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人 初洋

科学育儿成时代刚需 「丁香妈妈大学」助力新手妈妈角色转变

艾瑞咨询《2019年中国母婴家庭服务平台研究报告》显示，社会环境快速变化，传统育儿观念逐步瓦解，科学育儿观念觉醒。同时，衡量孩子发育情况、健康程度、智力水平等细分指标增多，育儿方式从先前“粗放式养活养大”向“精细化养好养精”转变。

这种转变既得益于基本育儿物质条件的满足，还与普遍受过高等教育的90后、95后正成为妈妈群体主力军息息相关。她们在初为人母时会有很多的育儿困惑与疑虑，更倾向于通过互联网不断吸取新的育儿知识，并据此做出消费决策和育儿决策。虽然获取信息的渠道各异，但科学养育已然成为妈妈们的主要需求，这一群人被丁香妈妈定义为“学习型妈妈”。

矛盾的是，互联网上的信息庞杂、真假难辨，这些接受过高等教育的“互联网原住民”在面临育儿问题时普遍感到焦虑。

丁香妈妈大学产品负责人郑康认为，这种焦虑往往来自于“不确定性”，新手妈妈面对新的身份角色，没有一个确定的路径引导她们成为一名“合格”的母亲，而“母婴产品的需求本质，就是帮助用户扮演好妈妈这个角色。”

丁香妈妈产品负责人 郑康

基于对用户需求的深刻洞察，秉承“为生命早期1000天场景中的妈妈，提供体系化专业母婴知识解决方案”的初心，丁香妈妈大学正式发布，致力于帮助中国妈妈消除育儿焦虑，完成新手妈妈的身份转变。

相比传统母婴知识课程，丁香妈妈大学的全部内容均由医生、专家团队进行了严苛筛选、审核、生产。

丁香妈妈业务负责人杜一单介绍：“我们有800多名签约专家，大部分都是来自三甲医院的医生，有超过1000人组成的审稿委员会，每一篇内容，都是由专家生产，再由同行专家进行专业性审核，最后由我们的内容团队进行编辑。我们自己的内容团队，既有专业背景的同事，也有传媒背景的同事，是他们一起保证了内容既专业又通俗易懂。”

丁香妈妈业务负责人 杜一单

体系化是高效学习母婴知识的前提，考虑到不同妈妈的孕龄、育龄，丁香妈妈大学首期推出了针对孕期人群的孕期学院，后续内容将陆续推出。未来用户可根据自身需求自主选择学习课程、定制学习计划服务，轻松操作，高效学习。

完善产品结构 体系化布局母婴知识解决方案

事实上，丁香妈妈大学这款产品的推出并非偶然，是其在母婴知识服务领域多年深耕后的经验总结和对母婴人群深入洞察的自然结果。

丁香妈妈始于新媒体，2015年上线之初以专业母婴知识科普切入，围绕生命1000天提供碎片化的母婴知识，专注服务“学习型妈妈”，并迅速成长为母婴知识科普的头部新媒体。

2017年开始，随着对母婴人群在知识服务需求领域的洞察逐步加深，丁香妈妈尝试以更加体系化的方式为用户提供母婴知识服务，开始切入在线课程的产品形态，着手从碎片化母婴知识向体系化解决方案转变。

如今，丁香妈妈大学的上线，意味着丁香妈妈开始以分层级、分阶段的形式为用户提供更具针对性的母婴知识解决方案，弥补了市场中一款专业、可操作、体系化母婴知识服务产品的缺失。

丁香妈妈大学发布仪式

据悉，完善后的丁香妈妈产品矩阵涵盖三个需求层次：孕育百科和基础工具作为基础产品，为妈妈用户提供解决问题的工具，免费覆盖全部妈妈用户；丁香妈妈大学和专项付费课程，由专家联合打造，以更加体系化的方式呈现，赋予妈妈们解决问题的能力；而问诊和训练营则可以直接帮妈妈们解决各种在孕育过程中遇到的实际问题。

丁香妈妈分层级知识体系

聚焦母婴健康 布局家庭消费场景

丁香妈妈内容的专业度来源于集团公司丁香园的强医疗底色，在此基础上构建起一道以“专业母婴知识”为核心的护城河，持续为用户输出优质内容。

2019年10月，丁香园公司发布新愿景“健康更多，生活更好”，“健康”成为核心战略布局方向。作为丁香园发力C端健康场景的重要环节之一，丁香妈妈所聚焦的母婴知识服务，成为家庭健康场景的重要切入口，为未来新一轮增长创造巨大想象空间。

随着知识付费的大众接受度逐步提高，以“专业母婴知识”为突破口，提供优质、多元的母婴、家庭服务，将成为家庭场景内容消费的长尾需求。

公开数据显示，2018年中国母婴消费市场规模为25,257亿元，2020年有望达到30,000亿元。丁香妈妈品牌创始人初洋表示：“生命初始1000天是健康的起点。母婴，就是最大的健康产业。”

本次发布会上，丁香妈妈与同样具有浓厚医疗底色的全棉时代、腾讯旗下保险代理平台微保等企业达成合作，未来将以知识服务为核心，流量互通，进行场景消费的探索，共同构建母婴健康服务新生态。

丁香妈妈x全棉时代战略合作签约仪式

从2015年成立至今，作为专业的母婴知识服务提供商，丁香妈妈始终致力于为“学习型妈妈”服务，生产专业可信赖的内容，帮助孕期及新生儿妈妈解决各种孕育问题。此次丁香妈妈大学的发布是一个标志性的里程碑，未来母婴知识服务市场或将有更多想象空间。