外媒：TikTok正在改变热门歌曲的诞生方式

短视频平台TikTok正在深刻影响着热门歌曲的诞生方式。近日，美国音乐杂志《Billboard》报道称，现在很多唱片公司和音乐创作人都在尝试从一首歌的诞生开始，分析这些歌曲如何通过TikTok走红。

RCA唱片公司的高管发现莉琦·李2018年的歌曲《sex money feelings die》突然在网络上走红，调查后发现，这首歌的走红竟是源自一个粉丝制作的慢速版本在TikTok上被大量使用。于是，RCA公司在十月份趁热打铁发布了官方版本。

RCA唱片公司市场营销高级副总裁塔里克·阿尔-哈姆杜表示：“如果你在听歌时，脑海中马上形成画面，那么这首歌就可能适合TikTok平台。”这意味着歌词需要有所呼应，而且引用当前的流行文化。RCA唱片公司也专门针对TikTok平台发布了多首老歌的新版本，在歌曲中嵌入了来自其他流行文化领域的音频，比如在奥利弗·赫尔登斯和Riton的歌曲《Turn Me On》的前奏中，加入2010年的电影《热浴盆时光机》中的片段。《Turn Me On》模仿了Yaz在1982年发布的经典歌曲《Don’t Go》。阿尔-哈姆杜表示：“我们发现在TikTok上变装视频很受欢迎，所以我们的想法是吸引年轻用户穿上80后的服装。”

音乐创作人杰西·圣约翰是Lizzo的榜首热歌《Truth Hurts》的创作者之一。他说：“如果一首歌中有一句特别出色的歌词，把它用到视频中会非常有趣。”他认为《Truth Hurts》之所以能在TikTok上走红，就是因为歌曲中有一句脍炙人口的歌词“我刚刚测试了DNA”，之后迅速走红。

当然，也不是只有欢快的音乐才能在TikTok上走红：华纳唱片公司粉丝参与与数字营销高级副总裁艾丽莎·阿雅迪表示，公司在TikTok上推广Disturbed乐队的歌曲《Hold on to Memories》取得了成功。华纳公司在2019年末发起活动之后，以这首歌为背景音乐的视频数量从10条迅速增加到了超过1000条。阿雅迪说：“可以说Disturbed乐队并不太适合TikTok平台，但他们的作品中蕴含着巨大的力量。歌曲中讲述的情绪，能够引起人们的共鸣，所以这首歌适合在TikTok上传播。”

与此同时，TikTok用户的口味也在不断变化。阿尔-哈姆杜认为话题挑战的生命周期约为四至六周；他表示，当艺人发布歌曲的时候，这首歌“可能在TikTok平台上已经过时。”拥有超过3500万粉丝的艺人洛伦·格雷是TikTok上粉丝数量最多的网红。根据自己的经验，她认为“有人邀请我为他们的歌曲拍摄视频，因为他们期望可以借此让自己的歌曲爆红，但事实可能并非如此。真正爆红的歌曲都有真情实感，它们的成名都是自然而然的过程。”