农民伯伯最爱苹果？从农村电商消费趋势看线下渠道胜利

　　 12月2日下午消息，根据京东《2016中国农村电商消费趋势报告》，农村电商用户购买力增长迅速，除了农资用品之外智能手机销量也节节攀升，其中苹果、华为、小米是最受农民朋友喜爱的品牌。

　　在消费电子领域，家电、手机、电脑等产品销量增长很快，体现出巨大的潜力。其中手机品牌销量排名，根据京东的数据报告，2013-2014年苹果、三星、华为最受农村用户欢迎，2015年之后小米替代了三星的位置。到了2016年，苹果后来居上首次成为最受农民欢迎的手机，华为、小米分列二三位。

　　从趋势图中我们可以看到，农村用户对于手机品牌的知名度更加看重，华为和苹果分别作为国内外品牌的代表长居前三甲。

　　从区域分布来看，跟城市用户类似，沿海地区的购买力更强。特别是江苏一省就占总体的9%，不过两极分化严重，青藏甘地区所占比例不到1%。

　　从年龄分布来看，9成以上的农村网民年龄在19-45岁之间。其中26-35岁是网购消费的中坚力量，占比超过7成。另外，本科硕士高学历占比颇多，这跟很多大学生帮家人网购有关。

　　值得一提的是，农村用户移动端的使用比例远远超过城市用户。这与我国智能手机的快速普及有关，使很多农民朋友越过了PC阶段直接跳到了移动端。（农民伯伯可能不会用键盘鼠标，但聊个微信网个购却没问题）

　　新浪点评：农村电商用户一直是被厂商忽略的一个群体，所有的发布会、产品定位、营销宣传似乎都忽略了他们。但是随着农民消费水平的提升，智能手机是改善生活品质的有效手段。不过由于信息不对称等原因，农村用户的购买决策往往基于价格（注意不是性价比）、促销活动、电商引导等因素，真正了解自身需求或者会去看下评价再做决定的比例不高。这也是线下渠道能在2016年大获全胜的原因之一。（程远）