在线视频冲击下 美国有线/卫星电视用户去年流失600万 大跌7%

2019年是付费电视行业的又一个分水岭，全年用户损失达到600万，比2018年下降了7%。这样的跌速是前所未见的。

众所周知的是，在过去几年中，网络视频迎来爆发式增长，越来越多的民众开始在网络上点播视频，或者观看少量的互联网直播频道，这给传统的有线电视、卫星电视行业带来了巨大的冲击。据外媒最新消息，一份研究报告显示，去年美国付费电视用户（包括了有线电视、卫星电视和宽带电视）损失了600万用户，相当于洛杉矶市全部人口。

据国外媒体报道，这是华尔街市场研究公司莫菲特纳森(MoffettNathanson)本周发表的一份新研究报告中的亮点信息。目前，有线电视行业由于受到“掐线族”的冲击，继续其漫长而缓慢的流血过程。

根据新的报告，2019年是付费电视行业的又一个分水岭，全年用户损失达到600万，比2018年下降了7%。这样的跌速是前所未见的。

根据这份报告，仅在2019年第四季度，传统电视频道发行服务商就损失了约150万个订户，到年底总数降至约8300万。

分析师克雷格·莫菲特和迈克尔·纳森在2月19日的一份研究报告中写道，第四季度的主要输家是AT＆T（通过光纤网络提供电视频道服务），该公司在此期间流失的电视用户数高达116万，康卡斯特公司流失了14.9万户，特许通信公司流失了10万户。

数据显示，有线电视和卫星电视用户的主要抱怨是付费电视服务价格持续上涨，他们越来越多地通过像奈飞、Hulu和其他地方的网络视频套餐来满足家庭娱乐需求。

分析师表示，这一趋势反映出付费电视数量下降的“日益正常化”，付费电视运营商不再寻求提供折扣来留住潜在的有线电视用户，一些较小的有线电视公司也完全退出了电视市场。

莫菲特和内森逊写道:“付费电视分销地图上的运营商正在重新评估视频策略，他们正在普遍转向适应甚至鼓励网络视频服务的策略，尽管各家公司程度不同。随着付费电视公司改变定价和营销策略，电视媒体行业最终面临着一个令人担忧已久的加速裁员的时刻。”

值得一提的是，网络视频服务并没有彻底消灭直播电视频道的业态，如今许多互联网公司推出了直播电视频道服务，其中包括YouTube TV，Hulu TV等，这些服务的订户从从2018年底的约752万增加到去年的996万户。

和传统的有线电视、卫星电视相比，互联网直播电视服务的整体价格更低（传统有线电视、卫星电视的月支出在100美元左右），捆绑的频道数量更为精简，获得了消费的欢迎。

值得注意的是，在最初推出具有吸引力的价格点以抢占市场份额后，所有互联网直播电视服务去年都涨价了，而索尼则完全退出了这一业务，在2020年1月底关闭了PlayStation Vue。

像康卡斯特这样的有线电视运营商通过其高利润的宽带业务来推广视频点播业务，实际上会更有利可图，而卫星运营商DirecTV和Dish则面临着更大的用户流失风险。

上周三，Dish报告了19.4万订户的流失。

在这种背景下，拥有电视发行网络的媒体内容公司有两种选择:要么像迪士尼、华纳传媒和全国广播公司电视台一样，迎合消费者的转型，把更多节目通过网络视频平台推出，要么提高一些电视频道套餐的价格，以抵消电视用户数量的下降”，后者是福克斯公司的策略。

报告显示，2009年，付费电视普及率达到87.8%的历史最高水平，在过去十年中，这一比例下滑至去年年底的65.3%。换言之，已经有三分之一的美国家庭已经放弃了有线电视或卫星电视服务。

媒体公司转型

面对网络视频时代的到来，影视媒体公司已经加速转型，他们希望能否复制奈飞公司的商业模式，通过原创影视节目+付费会员的方式来生存。

对于电视台来说，从有线电视公司到互联网直销服务或者点播服务，也免去了向有线电视公司支付的落地费用。

去年11月，迪士尼和苹果公司推出了视频服务，今年，AT＆T旗下的华纳传媒公司将推出视频服务HBO Max，全国广播公司电视台将推出孔雀视频，合并后的CBS维亚康姆公司也将推出视频服务。

随着越来越多的优秀电视剧在网络上点播，直播电视频道和电视台的商业模式也将面临冲击，不过新闻报道、体育赛事等直播频道仍然有着庞大的市场。

合并求生存

面对用户纷纷流向互联网，一些付费电视公司开始考虑合并求生。据国外媒体报道，美国两大卫星电视巨头Dish和DirecTV可能会进行合并。

据悉，Dish公司董事长厄尔金(Charlie Ergen)在公司第四季度财报电话会议上称，与其最大卫星竞争对手的合并可能是“不可避免的”。

早前，美国电信巨头AT＆T收购了DirecTV，外界质疑这是一次失败的收购，因为卫星电视已经是一个用户流失的夕阳业务。外媒指出，AT＆T把这个业务出售给Dish存在很大的可能性，因为AT＆T之前斥资800亿美元收购了时代华纳集团，获得了海量的影视内容，目前正在筹备用HBO Max的品牌推出一个重量级的视频网站。

Dish高管也指出，这样的巨头合并可能会有监管问题需要解决——毕竟，Dish和DirecTV已经在卫星市场占据了相当大的份额，而且早在2002年就因担心损害市场竞争而被禁止合并。但是，来自网络视频的压力正在增加，卫星电视公司可能只能通过合并才能求得一条活路。

（来源：腾讯科技    审校：承曦）