线上发布会成潮流后企业宣传形式是否改变？

疫情之下，人们除了防疫，最重要的是还要保证生存，而与人息息相关的家电企业更是如此。

众所周知，对于家电企业来说，线下新品发布会是产品最重要的营销环节之一，也是典型的事件营销，现场气氛有助于与会者对品牌形象形成直观印象。并且，通过高密度、多细节的内容宣讲与展示，品牌商可以将产品信息传递给媒体和消费者，有助于转化为实际的销售表现。

然而，自疫情爆发之后，受当前疫情影响，各品牌不得不均以线上发布会的形式开展对产品的宣传与推广，形成线上发布会潮流。

据了解，在特殊的市场形式之下，2月12日，海信采用新品纯线上发布的模式，对海信电视进行新品推介；2月13日，小米10手机新品也采用线上发布会模式对产品进行详细的介绍，并通过VR云开箱的新型开箱方式帮助用户了解新品。

与此同时，华为也宣布将新品发布会搬到线上并宣布取消参展，华为终端“5G全场景”系列发布会将单独举行。除以上品牌，各大消费平台，例如苏宁易购、天猫、京东等消费平台也开启线上新品销售模式，抢占资源。

相对于以往的线下模式，业内专家认为，此次的线上发布能有效的节省人力物力，节省筹备时间，并且传播速度快。

不过，凡事都有两面性，线上模式很难令媒体等渠道第一时间接触实际产品进行报道，从而造成直观体验缺失。

如今，疫情已逐渐好转，相信不久之后就会恢复正常。但不可否认的是，此次疫情对于很多企业是一个拐点，令其对线上模式有一个全新的了解。而在此之后，企业将如何对线上线下的资源进行分配，这又是另一个考验了。