《2019年度女性线上购书报告》出炉 这些省女性比男性爱买书

这个冬末春初令人难忘。由于疫情，各行各业涌现了许多抗疫女性，她们在危机中一次次显示出女性的力量，给人留下难以磨灭的印象。在疫情之外，中国的女性也在通过各种学习努力向上，奋力拼搏。

在第110个国际劳动妇女节到来之际，京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》。报告显示，近三年，女性购书金额占比不断提升，2019年人均购书数量比男性多1本。女性购书需求慢慢发生改变，兴趣与范围不断扩大，在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中，女性购书金额占比不断提升。

女性购书金额占比不断提升

从2016年至2018年京东图书销售数据看，购书的女性用户数量占比逐年增高，在2019年这一比率与2018年持平；也就是说，在2019年，女性购书用户的增幅，与男性保持一致。

虽然女性用户数量占比不变，但女性用户购书金额占比近三年不断上升，从2017年的46%提升至2019年的47%。持续稳定的增长趋势，说明女性用户买书的需求在不断释放。

从2019年图书销售金额同比增幅看，女性也略胜一筹——女性用户购书金额同比增幅比男性多3个百分点。

女性人均购书量比男性多1本

从人均购书金额看，精打细算的女性人均成交额比男性低，但同时呈现出强大潜力：在男性人均购书金额上涨的同时，女性与男性的差距越来越小：2017年男性人均购买金额额比女性高14元，2018年差距缩小为10元，2019年差距缩小为4元。

女性用户购书量近三年一直比男性高：2017年多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性用户人均购书量比男性多出1本。

专业类书籍越来越受女性青睐

在图书各品类中，哪几个品类是女性买得最多的？根据京东图书销售数据，前五个品类分别是：童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教，女性用户购书金额占比在60%左右。育儿始终是女性购书主要目的。

单看这一组数据，似乎女性购书需求近些年并无变化。但具体看近三年不同品类中女性购书金额占比可以发现，女性购书需求在慢慢改变，兴趣与范围不断扩大。

在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域图书，女性购书金额占比在提升。如电子与通信类图书，2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%，摄影类图书，女性购买金额占比同比增幅为5.8%。显然，在这些以往男性购买为主的图书品类中，已有越来越多的女性用户对这些书产生兴趣。

女性买书前三品类：童书、教辅书、小说

女性购买的图书中，哪些品类最受欢迎？通过京东图书数据可以看出，成交额排名前五的品类分别是：童书、中小学教辅、小说、考试、文学。跟去年相比，成交额增幅最高的五个图书品类分别是：套装书、电子与通信、日文图书、科学与自然、中小学教辅。

不同年龄的女性用户，处于人生不同阶段，其购书需求也不同。京东图书数据显示，童书和中小学教辅书对于各个年龄段的女性用户来说，都是购买刚需，是很多家庭关注的图书品类。小说，则是老少皆宜的休闲品类。此外，历史、管理、原版书，分别是不同年龄段女性用户关注的重点品类。

辽宁女性购书用户数量占比超北京位居第一

从女性购书用户的不同地域分布看，一线市场的女性用户数量占比最高，达49.4%；其次是二线市场；三线至六线市场，女性用户数量占比基本在46.0%-46.9%之间。总体来看，一二三线市场女性用户数量占比在逐年增加，但四线至六线市场中女性用户数量占比变化不明显。2019年，二线、五线和一线的女性用户消费金额占比增幅最高。

按省份看，哪些省份的女性用户数量占比靠前呢？京东图书数据显示，辽宁、北京、天津、黑龙江、四川的女性用户数量占比位居前五，这五个省份的女性用户数量都超过了男性。值得一提的是辽宁省，在2017年，其女性用户数量占比在全国排名第四，到了2018年跃居第二，在2019年以微弱优势超过北京，位居第一。