做口罩补营收缺口 家电企业的“谋利”新思路

新冠肺炎疫情暴发以来，国内外对口罩的需求日益增加，包括格力、小米、海尔等在内的家电企业也纷纷投入生产口罩的阵营中。3月16日，格力电器宣布增加每日口罩投放量，尽快提升产能至100万只/天。家电企业释放产能做口罩，一方面是为了满足自身员工使用以及驰援抗疫一线，另一方面则是弥补因家电产品销量不济造成的营收缺口。但在业内人士看来，做口罩并不是长久之计，家电企业应从中看到健康、医疗类产品的盈利新思路。

格力电器发布关于增加“董明珠的店”口罩投放量的公告，宣布自3月9日起，格力电器 “董明珠的店”正式开放预约购买，日需求量超2000万只，但由于目前产能有限，无法满足每一位消费者需求，导致部分用户投诉预约购买难。鉴于以上情况，为尽可能满足广大格力用户的需求，格力电器经研究决定：即日起，“董明珠的店”将每日预约投放口罩数量由2万只增加至10万只。

今年2月，海尔COSMOPlat与山西省侯马市政府、侯马经济开发区及生产企业对接，紧急启动医用口罩防护用品生产线项目。海尔相关负责人告诉北京商报记者，海尔马上还会在河北建一个口罩基地。

家电企业转战口罩市场，与目前的家电销售情况有一定关系。产经观察家丁少将表示，由于疫情期间家电需求下滑，导致家电企业有更多“赋闲”的能力转产口罩等防疫物资，但如果不是疫情暴发，也很难想象家电企业会主动向口罩的方向发展。

2019年，家电市场已经历一轮小幅下滑，而进入2020年遭遇的疫情，又为本就不太景气的家电市场蒙上了一层阴影。

奥维云网发布的2020年2月家电销售数据显示，受疫情影响，冰箱、洗衣机、冰柜、干衣机、空调等大家电，线下销售下滑40%-60%，线上的冰箱、洗衣机同比下滑11%和7%，只有干衣机增长12.5%。

近日，除中国外的多个国家已经成为疫情严重地区，作为我国制造业的主力之一，家电企业都配备有成套的生产线，随着市场需求越来越大，家电企业还会承担口罩输出的一个国际责任。

家电分析师梁振鹏认为，从目前的情况来看，至少在2020年内，新冠肺炎疫情都是一个避免不了的话题，所以至少在一年内，口罩这种防护用品的利润还是比较可观的，也是不用愁销路的。丁少将则指出，从盈利角度看，由于整体规模还不够大，且持续性存在不确定性，目前还很难指望对家电企业形成多大的支撑，更多还是企业社会责任的体现。

说到家电企业是否会将生产口罩作为长期业务，以上业内人士都表达了否定的看法。

梁振鹏提醒到，从未来长远布局来说的话，家电企业要量力而为，不要盲目扩充产能，避免在疫情消失之后造成积压。丁少将建议，企业要有在产能集中释放后，市场价格出现较大波动的全面考虑，确保稳健生产、稳健经营。

值得注意的是，虽然口罩未必会成为家电企业的固定业务，但这次疫情所催生的“健康经济”已经给它们提了个醒。数据显示，3月1日-15日，苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%，其中，中高端健康家电增长110%;消毒柜、挂烫机分别增长172%和98%;相较于销量提升162%的空调，具有自清洁功能的中央空调环比增长206%，在南京、杭州、宁波、苏州、上海等地销量较高。

产业观察家洪仕斌表示，家电企业可以加大健康类产品的投入，随着人们逐步提高对健康、养生的认识，健康类家电还会迎来爆发。

另外，个别在疫情期间取得了医疗器械生产制造流通资质的企业，有可能将这块业务持续发展下去，成为其多元化发展战略的一部分。据了解，很多家电企业此前已经布局了一部分医疗健康领域，比如监测仪器、体温仪、保健仪。

“家电企业布局医疗健康产业，对抵御经营风险、开辟一定利润空间是有好处的。”梁振鹏说。