春节电视日活率超50% 今年电视又活过来了？

今年由于特殊原因，在春节期间，我们不像往年一样可以走亲访友，取而代之的则是宅在家里，云聚餐、云拜年成为最新最潮的拜年方式。而宅在家里，玩手机、玩电脑成为了我们的生活常态，连常被忽视的电视机在今年春节也备受宠爱。根据统计，春节期间电视的开机率上升明显，日活率甚至达到了50%以上，日均使用时长超过7小时，创下自移动互联网兴起、智能手机普及后令人难以想象的新高。

尽管电视机的使用率大幅提高，但是暂时未能让彩电行业的整体销售量和均价呈现上升的态势。在今年的1-2月，彩电行业的销售规模整体下滑，而整体均价也下跌至2850元的水平。不过从销售结构来看，处于两极尺寸的彩电更受消费者青睐。32寸的彩电销售量从往年的2.8%增长至5.7%，比过往翻了一倍;70寸以上的产品销量也从往年的14%提高至24%。

从这样的销售状况可以看出，小尺寸电视机可能多用于满足孩子线上学习的需求，而大尺寸电视机则可服务整个家庭的多样化需求，如影音娱乐、视频会议、体感游戏、运动健身等活动使用大尺寸电视机会有更好的体验，非常适合宅家使用。而能够护眼的激光电视在今年也成为大家的新宠，毕竟很多学生都在家上网课了，眼睛视力健康问题也是大家最为关注的一个方面。

面对疫情所带来的新状况，不少彩电厂商也借助成熟的渠道平台和自有新零售平台加速渠道转型。

实际上，这次疫情也让不少人的消费模式出现了转变，让更多的家庭接受了线上和新零售的消费模式，并且也进一步覆盖了群众在生活、娱乐、社交等方面的需求。

这样一来，将会有更多的家庭需要智能电视，让其发展进入一个崭新的阶段，黄金十年即将开启。它将会以5G为核心渠道进行全场景智慧家庭升级，将以家庭智慧中心的定位带动家庭场景的升级。

值得注意的是，在所有家电品类中，目前只有彩电逐渐被排除在刚需范围之外，因为它作为娱乐设备的刚需属性并不强烈，因此逐渐被消费者所遗忘，但这并不意味着彩电将逐步走向衰退，最终退出市场。

电视行业相关从业人士提供了彩电行业未来两个可能的发展方向：一个是通过提高其配置和芯片运算能力，将彩电作为一个边缘计算中心;二是依托线上教育，不过如何打通教育资源成为行业、品牌商和渠道商需要共同探究解决的问题。

一旦上述问题被解决，彩电将很可能成为家庭消费宽度最宽、消费力比较高的三口之家的香饽饽，因为它的点播内容题材变得更加丰富，家长陪伴式观看的平均人数也更高。毕竟手机、平板电脑再好都只是属于私人媒体，而位于客厅的电视机则是属于一家三口或者几代人共享的美好时光，只要经过发展，彩电的价值能够被看见则依旧能再次回归刚需家电行列的C位。

然而智能电视除了带给我们丰富的娱乐模式之外，还会带来一些令人感到厌烦的问题，最明显的就是开机广告。自互联网(智能)电视发展以来，越来越多的广告形式对用户体验带来较大的影响，且某些时候还不能关闭广告，只能委屈看完。

在3月10日，江苏省消费者权益保护委员会发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，对开机广告进行一键关闭功能的设置提出了明确要求，这一规定也在家电行业引起了广泛而热裂的讨论。

站在消费者的角度，开机广告的时长自然是越短越好，谁也不想开机之后还需要等待十几秒甚至长达一分钟的广告。因此，许多品牌方也应该从技术维度、法律维度和用户维度进行考虑，力求在开机广告的时长及其出现后能够进行一定的自主调适和取舍，给消费者带来更多的选择。此外，倘若这些广告能给用户带来良好的体验，多传播社会正能量，或许就不会影响消费者的整体使用体验。

虽然取消开机广告无法解决解决电视厂商的硬件利益问题，但这一要求其实是告知电视厂商不要过于强调广告本身所能带来的利益点，而是把它作为一种服务，给消费者带来一定的利益点。像在疫情期间，口罩或者消毒产品作为开机广告不仅对商家有利，还能起到提醒消费者合理使用产品的作用，这种对消费者有用的广告不仅不会让消费者反感，还会让他们乐于收看。因此，品牌方在投放开机广告时，一定要注意内容对消费者是否有价值，这样才能让开机广告的存在变得更有意义，而不单纯是商家收取利益的一种方式。

此次春节，大家宅在家后，彩电重新成为宅家娱乐的一种好方法，也让不少人发现彩电的重要性。只要彩电行业把握好此次发展机遇，就能在未来的一段时间再次成为家庭中不可或缺的共同娱乐设备。