2020年2月中国彩电市场简析

市场规模

2月，中国彩电市场整体零售量 179 万台，同比-27.1%;整体零售额 36亿元，同比-45.4%。

下降主要原因是受到新冠肺炎疫情影响，人们居家隔离，线下渠道零售卖场闭店不营业，店均产出急速下滑，线上渠道因物流基本停运，产品供应和销售受阻，产出也有所下降。

产品结构

2月，中国彩电市场产品尺寸结构中，第一尺寸为55英寸，占比29.3%;增长最快为32 英寸，占比较同期增长4.7个百分点;减少最快为50英寸，占比较同期减少4.3个百分点。

32寸增长强劲，部分原因是因为疫情给大尺寸上门送货和安装带来不便。

产品均价

2月，中国彩电市场整体均价 2.0千元，同比-25.1%。

下降主要原因是受到低价的小尺寸机型热销影响。

品牌竞争

2月，中国彩电市场品牌阵营表现中，互联网品牌零售量份额增长3.0%，零售量份额下降3.8%，以价换量策略有所成效。