报复性涨价袭来 健康家电提价显著

西贝莜面村一串羊肉串卖九元、喜茶多款产品涨价2元、海底捞复工后涨价约6%，以及部分小吃店、"洋快餐"等也出现价格上调的现象，买还是不买?不少网友直呼吃不起。

伴随疫情得到有效的控制，复工后众多餐饮店陆续开始营业。然而，比"报复性消费"来得更快的是部分餐饮企业的"报复性涨价"。

当下，美容美发、宠物服务、酒店服务等行业也都迎来了"报复性涨价"。与此同时，这一波"报复性涨价"也波及到家电行业。

据华创证券显示，受疫情影响线下门店关闭、消费者出行受限，推动宅家消费兴起，行业销售重心由线下转移至线上，线上渠道表现普遍优于线下。

其中，2020第一季度家电板块多品类线上销售额实现正增长，且疫情加速消费升级，吸尘器、洗衣机等健康家电提价明显。例如，契合消费者健康需求的吸尘器如期迎来新的消费窗口期，线上收入实现较快增长(+12%)。

此外，疫情之下消费者健康、清洁及厨房烹饪需求释放，小家电具备免安装属性，受疫情影响相对较小。2020第一季度小家电行业线上收入如期实现高增(+11%)，其中线上销量同比持平，客单价受产品结构升级拉动，同比+10%。

更加值得关注的是，业内人士认为，伴随企业减税落地、后续交房预期回暖，以及消费政策的落地推行，家电行业有望受益回暖。

在疫情的影响之下，众多家电企业看到了健康家电的潜力，并积极寻求突破，大力向市场投放和推广健康家电产品。根据奥维云网家电全品类全渠道市场快报显示，2020年第14周全品类家电线上逐渐复苏，诸如净水器、净化器、净饮机、吸尘器等家电零售量额与零售量均呈现两位数的同比增长，规模同比大幅提升。

如今，受疫情影响，失业率上升、经济全面下滑成当前市场的主环境，每一位消费者都恨不得扎紧裤腰带过日子，储蓄资金以备不时之需。但对于健康的需求，消费者仍旧毫不吝惜增加对健康家电的购买力。

针对消费者的健康卫生意识与需求迅速提升，家电厂商紧抓这一契机，纷纷推出主打"健康、杀菌消毒"概念的新品。

据悉，格力电器官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器，此外格力也在研发新型UVC紫外线杀菌空调;美的发布系列空调新品时，也将"节能"、"全健康"及"智能化"作为美的空调2020年市场战略的关键词。

随着"健康"概念的不断突围，当下除了空调以外，如冰箱、洗衣机等大家电，以及吹风机、电饭煲、电炖锅等小家电也在积极向健康靠拢。同时，各大型电商平台也纷纷联合各大家电平台举行健康家电线上专场，以求进一步拉动增长。

此外，当前居民家电的平均保有量持续提升，更新换代需求主导市场也为健康家电带来契机。现如今，消费者对于对家电产品的性能、外观设计都提出了更高的要求，对于健康科技与健康家电的需求更甚。

当然，对于持续增长的健康家电来说，如果家电企业只是简单地搞包装概念、升级外观、低价营销等跟风竞争的手段，是无法真正满足用户的健康升级需求。

专家指出，消费者健康意识增长有利于健康家电的销售，疫情的发生使家电行业将迎来新的增长点，甚至可能引发整个行业的重新洗牌。当前，家电厂商的首要任务是沉下心做好技术，避免将消费这一概念作为营销噱头。

编者认为，国内虽短时间内出现健康家电价格小幅度暴涨，但伴随国家的及时调控、疫情逐步得到控制以及后续产能逐渐恢复，健康家电价格终究会逐渐回归理性，而消费者也将更加理性的看待健康家电。