央视财经评论丨线上经济时代，企业如何转型？直播“带货”能带来多大效益？

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4月17日召开的中共中央政治局会议指出，我国经济展现出巨大韧性，复工复产正在逐步接近或达到正常水平，应对疫情催生并推动了许多新产业新业态快速发展。

线上经济到底带来了怎么样的产业新机遇？企业如何与线上经济融合？《央视财经评论》4月20日邀请中国国际经济交流中心首席研究员张燕生和央视财经评论员刘戈进行评论。

线上经济时代，企业如何转型？

张燕生：线上线下深度融合是关键

中国国际经济交流中心首席研究员 张燕生： 所有线上的经济活动只有和线下深度融合、相互配合才能取得真正的效益。对于线上经济，消费者会对每一次交易给出诚信评价、服务品质评价，而这些评价全部取决于线下的生产服务行为，取决于 物流、供应链和产业链之间的无缝连接 ，取决于 线下的工业物联网的完善 。

刘戈：新挑战倒逼传统产业数字化升级

央视财经评论员 刘戈： 过去不熟悉线上经济的传统行业、企业这次就会感受到巨大压力。 从当前复工复产的形势上看，与线上经济业态融合较好的和没有融合的企业就是冰火两重天。 现在大家都认识到，线上经济 已经是一个必选项，如果不上线，不跟上数字经济发展这趟车，真的是会掉队的。

直播“带货”，带来多大效益？

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农业农村部日前组织召开的农产品产销对接视频会商会，组织产销主体视频协商、网络签约，促成采购量5.035万吨，金额达3.358亿元。不少电商平台也致力推动更多农产品“触网”。张燕升：消费替代而不是创造是暂时效应

中国国际经济交流中心首席研究员 张燕生： 我国有很多由上千年农耕文化培育出来的极好的农产品，通过直播“带货”销售这些农产品，不仅是卖产品，对 建立品牌和渠道、知识产权的开发保护、产品地理标识的强化、无形资产的增值 都起到了积极的作用，同时也形成了新的业态。这些不是因为疫情短暂出现的现象，它代表着一个新的时代到来。

目前，线上消费更多的还是将线下消费替换为线上消费，这只是暂时效应。 未来，线上消费将在新业态下创造出新的模式，激发出新的生产力。

刘戈：线上经济扩展消费新场景

央视财经评论员 刘戈：在线经济能够开发出来很多新的消费场景。比如便利店的改变，通过数字化的升级，顾客的流量，购买产品的频率、种类、数量等信息都可以智能化，门店的运营可以“傻瓜化”，这和过去传统的便利店模式是完全不一样的。这些变化都是渐进潜在的，慢慢就会改变整个行业，最后刺激整个经济的发展。