小红书：推100亿PV流量扶植计划，加速直播化视频化

4月23日消息，小红书通过直播举办了创作者云开放日。会上，小红书创作号负责人杰斯透露，接下来将推出100亿流量向上计划，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。

杰斯介绍，在2019年11月推出针对创作者成长的“123计划”之后，包括互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测。经过5个月的运营和测试，小红书粉丝过万的创作者数量增长155%。

此次，在“123计划”的基础上，针对近半年社区出现的创作者和内容增长趋势，小红书将推出垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划三个流量扶持计划。拿出100亿流量，帮助创作者加速视频化、直播化，以及内容多元化。

小红书表示，视频内容的势能正在小红书进一步释放。截至2020年4月，小红书近6个月视频笔记的发布增长223%，平均点赞量、阅读量分别是图文笔记的2倍、3倍，97%的创作者发布过视频笔记。

除了对美妆时尚领域持续投入外，小红书将拿出20亿流量加码泛知识、泛娱乐领域等垂类方向的建设扩张，这里面包括财经金融、科技、教育等细分品类。未来，小红书将引入1000名垂直领域优质创作者，提供专属策划、IP定制等深度服务。

小红书此次还计划拿出50亿流量，面向全网招募惯用视频表达的创作者。除了对小红书平台创作者的扶持外，优质站外创作者入驻小红书还会有新人流量礼包。

在公测四个月后，小红书在本次开放日上给直播业务下了定义——创作者的客厅。小红书强调，GMV不是小红书直播的核心目标，互动分享当前是小红书直播最重要的功能，目前小红书90%的直播都是互动直播，而不是带货。

杰斯表示，带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果，而不是目的。“在未来我们会更关心创作者的私域流量建设。有了私域流量，把很多粉丝变成朋友，就意味着在小红书有了很强的影响力，也是创作者商业变现的基础。”

接下来，小红书将拿出30亿流量扶持助力优质主播，此项激励面向小红书平台所有创作者，旨在帮助创作者形成笔记流量深度曝光、直播互动人数的正向循环。（一橙）