盛趣游戏谭雁峰：游戏领跑线上经济 疫情后线上文化需求热度不减

4月29日,人民网主办的《共话新消费》研讨会在线上举行,12家游戏公司高管受邀出席,共同探讨疫情后中国游戏产业升级的方向。盛趣游戏副总裁谭雁峰出席研讨会,围绕疫情下中国线上经济的新趋势进行分享,他认为疫情不仅给游戏行业带来挑战,更带来发展机遇,用优质内容推动线上文化需求的升级,用精细运营来稳固新增的线上流量,这样游戏产业才能引领线上经济发展,成为消费升级的新引擎。

盛趣游戏副总裁谭雁峰

疫情激活线上消费 线上流量增速明显

疫情期间许多传统企业停摆,却迅速催火了线上经济,甚至衍生出了全新概念“宅经济”。国家统计局公布了2020一季度主要经济数据,实物商品网上零售额18536亿元,增长5.9%,其中食品类网上零售额增长32.7%。而各类提供配送服务的平台如饿了么、盒马等,在疫情期间订单增长量超过100%。如今,宅经济已经成为投资机构关注的焦点。

对此,谭雁峰认为,主要源于疫情导致线下消费渠道被阻断,消费需求不得不从线下向线上转移。在这个过程中,线上消费用户增量明显,许多从未有过线上购物经历的人群,开始尝试在网上购买口罩、酒精、网上订餐叫外卖。

线上娱乐爆火网络游戏领跑线上经济增长

新冠疫情同样冲击着全球娱乐产业,电影业首当其冲,国内影院复工遥遥无期。有媒体预测,由于票房收入的下滑及对制作进度的影响,全球影业至少损失50亿美元。形成鲜明对比的,是线上影片的人气。欢喜传媒的贺岁档影片《囧妈》,在短视频平台免费播出后,影响超出预期,上线3天播放量超过6亿,总观看人次1.8亿。

谭雁峰表示,疫情期间民众长期处于高度紧张状态,极易引发群体性焦虑情绪。丰富多彩的文化娱乐生活在这个阶段显得格外重要。在众多线上娱乐内容中,网络游戏交互性最强,整体表现领跑整个线上经济。即便在禁足期间,人们的社交需求并没有消失,而是转移至线上。以社交见长的网络游戏表现格外亮眼。游戏工委统计,2020年第一季度,中国游戏产业实际销售收入732.03亿元,环比增长25.22%,同比增长25.26%,实现阶段性、爆发式增长。盛趣游戏母公司世纪华通最新公布的2020年一季度财报,实现营业收入XX亿元,同比增长XX%。

之所以能够取得如此突出的成绩,盛趣游戏在疫情期间做到了灵活应变、快速响应。疫情虽然没有抑制大众的游戏需求,却打乱了游戏发行工作的节奏。谭雁峰举例了疫情期间上线的偶像经营互动手游《樱桃湾之夏》,这款游戏是知名女团AKB48正版授权,在公测期间盛趣游戏已经安排好女团艺人参与线下推广活动,所有艺人行程、活动场地都已经安排妥当,遭遇疫情被迫临时取消,盛趣游戏甚至一度面临是否延期上线的决策。但是玩家与粉丝的呼声很好,对这款产品十分期待,盛趣发行团队迅速改变策略,围绕用户集中的平台定制游戏宣传素材,其中猛男打气舞等优秀作品一度获得bilibili推荐,荣登舞蹈区Top1,成功克服困难确保游戏在疫情最严重的阶段上线,《樱桃湾之夏》在iOS上线当日便获得苹果App Store精品推荐,登顶TapTap新品榜榜首。

疫情后线上娱乐热度不减 云游戏需求倍增

在研讨会上,谭雁峰表示,新冠疫情爆发至今已有3个多月,这期间被催火的线上经济,在疫情过后热度仍会持续。复工后中国人均手机使用时长仍增加28分钟,意味着“云端”生活带来的尝鲜习惯将被保留下来,从吃、用到娱乐等多个场景将加速转移至线上,网络游戏的热度有可能会继续攀升。

此外,新冠疫情也解锁了全球游戏市场的新需求。因疫情不得不在家隔离的海外玩家,意识到高品质游戏对设备与带宽的需求门槛过高,云游戏的需求得到了释放。微软官方透露,旗下Xbox Live云游戏等服务需求在疫情期间暴涨了775%。面对快速增长的云游戏需求,盛趣游戏自2020年后也加速布局云游戏,与腾讯云、腾讯游戏达成战略合作,与咪咕互娱成立云游戏工作室,正式启动首个原生云游戏研发工作,新开测的端游《热血传奇怀旧版》将同步上架咪咕快游云平台。

在谭雁峰看来,盛趣游戏在疫情期间所建立的健康管理系统、不接触招聘系统、智能优化运营系统等,可以在疫情结束后长期运作,这期间所积累的经验也会对公司未来发展长期受益。冲击之下方显韧性!谭雁峰相信中国游戏不仅会走出疫情的阴影,未来之路还会越走越宽。