百度联合罗兰贝格数据报告：直播持续升温 中小企业机会更大

5月19日消息，今日，百度联合罗兰贝格发布《基于百度独家搜索大数据的中小企业发展洞察及成长之策》报告。报告显示，疫情期间，百度平台上在线商学院等内容的搜索热度同比上升十分明显，生鲜O2O的百度搜索热度较去年同期近乎翻倍，新基建、直播等概念走俏。

在乘用汽车领域，2020年一季度二手车平台等的相关搜索热度持续攀升。在医疗健康领域，互联网医疗平台搜索热度上涨了50%。此外，从搜索数据看，生产制造、房产装修、金融保险、教育辅导等领域回暖迹象也十分显著。

大数据显示，自“新基建”这一概念提出后，其搜索热度便始终处于高位。在此带动下，“传感器”、“滤波器”等与新基建相关的配件产业的搜索热度均呈现上涨趋势。其中，“传感器”搜索热度涨幅最高上涨119%，充分彰显出其中蕴含的结构性机会。

与新基建一起走俏的还有直播。受疫情影响，传统行业纷纷转战直播间，在直播中寻找新动力。自2018年Q4以来，与直播相关内容的搜索热度持续走高，经过疫情期间的推动，直播走向更广泛的受众。“直播”的用户搜索总量环比疫情之前增长120%。报告认为，这为中小企业的疫后发展也提供了非常好的机会。

清华大学经济管理学院金融系教授朱武祥指出，疫情后中小企业的发展需要从内部进行商业模式的创新，一方面要优化企业的业务活动构成，另一方面要优化与利益相关者的交易结构。

百度营销中心总经理朱蕾表示，受疫情影响，用户的生活方式、消费习惯，获取信息和服务的方式正在悄然发生重大转变，中小企业的营销场景与营销习惯也开始随之发生新变。“就效果而言，从发生购买前的目标用户捕捉到增加定向曝光，再到通过百家号、智能小程序和托管页促进留资和转化，百度可以帮助企业打通完整的营销闭环。百度推出的基木鱼平台，至今已有数十万中小企业使用。”（一橙）