当综艺遇上直播，京东携手北京卫视打造“综艺+电商直播”新模式

6月10日，京东与北京卫视联合宣布，将于6月12日在颐和园推出“‘颐’起热爱，趁现在”直播专场，这也将是“颐和园”首场电商直播。该场直播将于当天19点正式开启，届时除了北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档栏目信息将在直播过程中进行节目官宣外，张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、李治廷、姜潮等一众明星艺人都将齐聚现场，“夜游”颐和园的同时还将直播带货，同时北京卫视当家主持悦悦及京东品牌代言人张若昀也将惊喜现身！

当综艺遇上电商直播

本次京东北京卫视合作的颐和园专场直播活动以“‘颐’起热爱，趁现在”为主题，和京东零售新品牌主张“不负每一份热爱”一脉相承。

当天，北京卫视主持人悦悦作为颐和园专场京东直播的明星主播，将与《我在颐和园等你》综艺节目的常驻明星嘉宾张国立、郑爽、尹正、王子异以及《跨界歌王》综艺节目的常驻明星嘉宾秦海璐、李治廷、姜潮等在直播间一起互动进行直播带货，可以说这次颐和园京东直播间是大型综艺“录制现场”了。众明星之间会聊些什么趣事，也非常值得大家期待！

据悉，当天直播间明星带货的产品，多以新国风类商品为主，并通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”直播情景让消费者能够在深具文化底蕴的新颖方式下购买到心仪的商品。比如，跟时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品，通过巧妙的情节设计和特定的场景，在“颐和园”的古典属性上，让商品增加了文化属性，实现了传统与前卫的碰撞，让直播带货成为自然而然的事。

传统文化与电商直播的碰撞，开启文化创意产业新模式

京东携手北京卫视推出的颐和园专场直播活动打破了以往的综艺宣发模式，也突破了当下现有的电商直播和娱乐直播场景。双方通过综艺和电商直播的合作创新了新的综艺直播玩法，即通过台网联动，综艺节目播出和直播联动，冠名品牌货品和电商直播联动的全新模式。基于此，用户不仅能享受到综艺娱乐体验，同时也可以通过电商直播的方式享受到消费新体验。此举也开拓了在电商平台利用直播进行综艺节目场景宣传的可能性，也为综艺节目的商业化尝试提供了无限的想象空间。

一直以来，京东将直播视作一种营销场的角色，希望能引领电商直播行业从目前单一粗放的买买买模式挣脱出来，为消费提供更多的内容支持和场景互动，并利用营销场的优势助力更多的文娱内容产业实现多维商业价值的开发和创造。此次京东携手北京卫视合作的颐和园专场直播活动不仅拥有综艺属性，更拥有电商直播内容。依托于北京卫视丰富的综艺节目资源以及众多的国风资源，如颐和园、天坛等老北京特色，加上京东一贯坚持的品质内容，双方将共同从文化创意产业合作内容入手，不断在产品端到节目端的结合进行形式创新。