京东与北京卫视玩转综艺直播 观看节目与下单购物两不误

‘颐’起热爱，就现在！风光旖旎的颐和园再次成为今夏的焦点。

6月12日晚19点，《我在颐和园等你》综艺嘉宾张国立、郑爽、王子异、尹正和《跨界歌王》综艺嘉宾秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯等明星一起把两档综艺的节目官宣搬进京东直播间，古老璀璨的皇家艺术园林和新潮前卫的明星大咖碰撞在一起，迅速引起粉丝的强势围观，观看人数高达941万。直播期间，明星也尝试直播带货，万万没想到掀起一波狂热的带货潮，3小时的直播，带货额高达2.86亿，足见消费者对此次创新模式的喜爱。

活动现场，明星们个个放飞自我，带货技能满点。京东品牌代言人张若昀在现场大秀厨艺，爆炒小龙虾，会做饭的男人才是“真香”！宝藏男神李治廷现场边唱歌边做俯卧撑，自律又有型的男人果然最帅。演艺圈老炮儿张国立边剥粽子边跳比心舞，见过这么萌的前浪吗？还有耿直甜美的郑爽、超一线女星秦海璐以及北京卫视当家主持人悦悦一起“下凡”直播，专业讲解和点评产品卖点。现场颜值和福利齐飞，让粉丝眼花缭乱。在京东直播的屏幕前，粉丝们不但看到明星可爱、有趣又有才华得一面，而且低价拔草了一大批高品质新国风好物，真的是看到即赚到。

北京卫视此次与京东的合作，也开创了“综艺+电商直播”跨界的先河，迎合当下观众的观看习惯的同时，也帮助节目本身探索更多商业价值的可能。

此次直播在直播内容、场景上实现了颠覆性突破。在活动现场，明星释放大量宠粉“福利”，并且带来很多有关皇家文化的干货，相比以往只带货的直播模式，这次的直播更偏向综艺化、内容化，带货只是“辅料”，在消费者看来更有趣、更有料。

京东直播一直致力将内容和场景的外延不断扩展，为消费者带来全场景体验、优质的泛娱乐内容体验。这次颐和园专场直播就是一次大胆而成功的尝试。当综艺遇上电商直播，彼此成就流量增值，最终实现综艺节目、品牌商家、消费者的多方共赢。未来京东还会带来更多“综艺+电商直播”跨界，让没看够的消费者过足瘾。