618价格再创新低，彩电行业该如何打破价格战的围堵

一年一度的618年中大促即将进入尾声，与以往不同的是今年的力度更大，但是市场看起来并没有往年红火，究起原因是还是疫情的影响过大，就拿彩电行业来说，情况也显得不容乐观。

2020年第一季度，彩电线下市场零售量为368万台，同比下降45.8%;零售额为121亿元，同比下降47.5%。随着年中大促618的到来，彩电品牌希望通过618的大促来提升士气，一扫上半年的低迷，以价换量成为主旋律。

一季度彩电均价为3300元，同比下降3.2%，智能电视价格一直处于下行区间。百试不爽的以价换量在618促销节点上更加明显。在京东、苏宁、国美等平台，55英寸电视价格已经跌破1500。包括海信、TCL、创维等均在1300、1400左右。就连荣耀、Redmi刚上市的55英寸电视也低至1699元，甚至还有更低的1199元等，75英寸价格也下探至5000以内，彩电行业正在面临更加残酷的价格战。

“从今年618的预热以及过去的半个月形势来看，智能电视行业并不乐观，以价换量或许并不能取得满意的销量。彩电行业已经进入存量时代，单纯的降价促销并不能带来销量的增长，打造差异化的产品竞争和高品质产品才是目前企业应该追寻的方向。”

还有业内人士表示，彩电行业价格战还将持续一段时间，这是行业决定的。目前，上游面板产业链产能充足，需求市场尽显疲软，创新显示技术无法驱动换新等，导致彩电行业供需失衡，这是彩电价格战的根本原因。

如何避免价格战成为彩电行业需要思考的问题，也是众多彩电企业转型、变革，逃离价格战的方向。高端化、产品差异化、应用多样化是当下彩电主流突进的方向。虽然彩电品牌一直处在价格战的旋涡之中，但是都在蓄势待发，通过差异化的产品竞争来摆脱价格战的摧残。

推出更大尺寸的电视产品。价格战目前主要集中在55、65英寸，而更大的75、85英寸市场竞争相对较小，所以发展大尺寸电视能提高客单价也能规避价格战，虽然价格战也在向大尺寸方面转移，目前来说大尺寸是许多品牌布局的领域。

走创新技术的高端化产品。高端化产品路线不仅可以避免同质化和价格战，同时还能提升品牌形象和价值。国内头部品牌海信主打量子点、激光电视领域，同时也不放过OLED;TCL则专注量子点，以及最新研发的Mini LED;创维则主推OLED，是国内OLED市场“一哥”。

目前来说，价格战越演越烈，销量、销额、利润都面临下滑，通过尺寸升级、技术创新等方式进军中高端电视市场，以获取更大的利润空间是目前彩电品牌的策略，也是价格战之下不得已的选择。

彩电行业该如何搭配价格战的围堵，是当下彩电品牌需要思考的问题。