618直播助农成果丰硕，助推京东成为农产品上行第一平台

京东618狂欢不停歇，助农行动再掀高潮。6月1日起，京东618全球年中购物节盛大开幕，作为疫情后的首个超大型电商购物狂欢节，今年的京东618靠，全方位提振消费。

今年京东618,为推动扶贫助农产品销售投入了大量资源和全新玩法，京东生鲜和京东超市联合品牌商推出一系列高频次、福利多的直播活动，全面开启“京心助农”、“寻鲜人”、“明星代言”三大主题直播活动，邀请政府官员、生鲜买手、品牌明星走入直播间。618期间，京东生鲜上线累计超10000场直播，为消费者带来更多极具性价比的生鲜好物。

高频率直播+低价好农货，点燃全面消费热情

年初疫情发生以来全国众多农业区受到交通阻滞、销售渠道单一、供应链瘫痪等难题影响，陷入滞销困局。为了缓解农户的压力，京东通过直播引爆、供应链和物流加持、营销资源倾斜等多维举措帮助农户开辟新的销售通路，为破除疫情影响、提振农产品销售起到关键作用。

京东直播以正品行货的“真商品”、全程无忧的“真服务”、信息沟通的“真实在”，使直播真正提升线上零售的体验感、交互性，拉近商品、品牌和消费者的距离，让用户买得安心，让品牌卖得放心。直播能够让消费者更直观的了解产品特点，还能直观地感受到原产地样貌，还能参与互动，大大提升消费者的信赖感。

京东618期间，高频度的直播场次，将助农产品销量带上新高度。据了解，京东生鲜618上线超万场直播，其中为助农产品打造的直播专场更是“天天见”，直播带货成为提振农产品上行的利器。

618期间，每天20:00黄金时间，荔枝直播准点开启，甜润多汁的海南妃子笑向你招手。榴莲产品直播也每天定点上线，香甜绵软的泰国进口榴莲怎么都看不够。秭归中华红脐橙、野生现挖鱼腥草等各类美食直播让消费者看得流口水！京东与品牌商联手，在超级百亿补贴和超五折优惠的带动下，海量直播产品迎来史无前例的低价，买到就是赚到。

京东生鲜开门红期间，京东扶贫馆成交额同比增长170%，“京心助农”同步618大促销量也迎来“爆单”，湖北神丹松花蛋、湖北小龙虾、青岛大虾成为最受欢迎的助农单品。以618为依托，京东不仅实现消费者、农户、品牌商的多方共赢，也推动自身成为农产品上行头号平台。

政府领导直播带货，助推京东618攀人气巅峰

不仅如此，京东还与政府工作人员联手，推出特色直播。京东生鲜还将推出“领导变公仆”活动，邀请此前参加过县长直播的政府领导返场，再次为农产品直播带货。领导直播有着天然的公信力，将会大幅度带动消费者的参与感，提升销量。此外，京东超市也推出“百宝乡计划”，集结全国六大区域以及各地区的百位县长，以及央视财经、人民日报、新华社和知名直播达人组成全国六大区的家乡味代言团，共同在京东直播和快手、抖音等短视频平台联合直播，为家乡美味代言。每场直播都会有低价折扣福利，让消费者买到性价比最高的品质好货。

5月21日，作为“百大县长直播团”首秀的“国际品茶直播节”打响开门红。云南省农业厅厅长、国内著名财经学者吴晓波两位重量级大咖一起坐镇直播间，为云南好茶带货。直播间1小时带货产品成交额破百万。截至5月22日，直播观看量累计达182万人次，点赞量累计达138万。

京东618成后疫情时代农货食品销售最大增量场

实际上，京东一直冲在助农的第一线。自疫情以来，京东开放自身强大的智慧供应链、冷链物流等资源，率先开通“全国生鲜产品绿色通道”，快速带动农产品上行，并借助京东直播的助力，达到一加一大于二的效果，让很多农产品和产业带被消费者熟知。本次618销售爆款产品中就有大量此前受疫情冲击严重的滞销品牌，比如湖北小龙虾，不过现在通过京东618大强大消费势能，它们已经卖爆了。

在后疫情时代，拉内需、促消费是各行各业复苏回暖的大前提。借助新推出的一系列高福利、高频次、特色化的“助农+直播”举措，京东618又将缔造农产品热销的大好局面，为提振消费、激活市场做出贡献。京东的资源整合效率和完善的直播体验，都是农产业打破自身困局、数字化转型的重要驱动力。京东无疑已经成为农产品上行第一平台，既抓供应链，也抓需求端，让“消费振兴农业”落到实处。

京东618助农活动还在火爆升级中，京东与农户已经缔结成命运共同体，一起创造更多价值。