京东落地“京心助农”战略，助推铜川大樱桃销售额环比增长10倍

初夏的风一吹过，晶莹剔透的大樱桃就挂上了铜川种植产业园的枝头。这里地处黄土高原的南缘，因为光照充足、昼夜温差大，樱桃格外甜美好吃。今年与往年格外不同，京东618全球年中购物节与铜川大樱桃的丰收季赶到了一起，农户们干劲十足的采摘、分拣、装箱，满怀希望的看着它们被送到全国各地消费者手中。

阴文博是铜川的一名樱桃种植户，今年和京东的合作，是他第一次“触网”。“今年我们的出货量比往年高很多，以前总担心果子还没来得及卖出去就烂掉了，但是跟京东合作后，产销效率大大提升，非常感谢京东，我们也因此获得了更多收入。”

在此之前，铜川大樱桃的市场化运作比较粗犷，产品分拣定级、包装和防损都没有统一标准，再加上没有营销经验、销售渠道单一等问题，品牌化进程一直受阻。虽然铜川大樱桃甜美好吃，但是销量和口碑一直难以大幅度提升。

在产品方面，为了保证用户体验到更好的品质，京东严把品控源头，让铜川大樱桃产业走向了标准化的进程。首先，京东在当地制定了电商分拣定级标准，从质量分级、果径分级等多个层面判断樱桃是否合格，用标准化的品控体系为后续稳定市场口碑打下了根基。

在包装上，京东团队注意到铜川果农过去都采用普通纸箱包装，导致运输过程中产品损伤率高达20-30%。为了保障农户的利益，京东果断升级为保鲜袋配合抗震、耐压包装的形式，大大降低了运输损耗。在标准赋能和包装赋能后，铜川大樱桃的产品好评“噌噌”往上涨，成为备受用户欢迎的樱桃爆品。 阴文博说：“我们普遍没有电商经验，产品分拣、包装标准这些都是京东的人手把手的教，不管什么时候咨询问题都会耐心回复。”京东的服务态度获得了乡民的一致认可。

在这个“酒香也怕巷子深”的年代，为了让铜川大樱桃更快地“走出去”，京东开放全渠道、全平台资源，给予流量倾斜支持。在樱桃集中上市时期，京东线下组织产销对接会，全力以赴帮助铜川大樱桃提振销量。5月10号-5月20号，京东联合铜川市农业农村局、铜川市果业发展中心，共同举办线上“樱为有你，不约而铜”樱桃产季活动，京东举办了多场直播带货，倾注秒杀、流量等营销资源。截止5月23日，铜川大樱桃销售额环比增长10倍。京东生鲜采销梁淑雯表示：“京东为铜川大樱桃产业带来的是全方位的赋能，从入驻、技术工具，到制定标准、给予包装指导，以及仓配、客服的配套，全产业链参与。京东的供应链水平、技术实力与铜川的优质产品双剑合璧，最终带来一加一大于二的加成效果。”

将铜川大樱桃打造成为当地品牌农产品，推进当地樱桃产业带向标准化、规模化升级发展，最终实现可持续兴农，是京东持续发力的核心目标。对此，京东还将联合铜川当地政府，落地产业基地，为企业提供免费办公场地、电商基础资源包及培训等资源，最终促进当地就业率稳步提升，增加农户收入。据了解，铜川大樱桃活动带动约2000个家庭就业增收。

正是基于深厚的内功实力、丰富的运作经验和扶农助农的决心，6月12日，京东正式宣布将“京心助农”项目升级为长期战略，计划3年内带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上。为了实现这一目标，京东将围绕整合供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源进行赋能，更体系化、有节奏地推动国内生鲜农产品上行。一场振奋人心的“造血式”兴农活动正在拉开帷幕，未来将会有更多像铜川大樱桃这样的产业带实现升级，让农户收获切切实实的好处。