苹果AR眼镜可能把大刀砍向了传统眼镜行业，而非当前头戴市场

(映维网 2020年06月19日)在2019年11月，我在文章《AR的过去、现在、未来与现实：揭秘苹果AR三大项目》详细分享了我对AR发展的看法，其中也分享了我听闻的苹果AR眼镜项目，以及我对这些不同项目的看法。但在当时，我仍然没有足够的信心来评估评估最终会率先推出哪个AR眼镜项目。

在今年五月，我们又看到了一些诸如爆料主播乔·普罗塞(Jon Prosser)的爆料，天风国际分析师郭明?的预测，其中乔·普罗塞更是通过多次爆料来竭力证明他爆料的真实性。这让苹果AR眼镜再次持续出现在大众眼前，也让众多苹果信仰者满怀激动，甚至摩拳擦掌。

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在5月份，有两个资本公司找到我并详细咨询了我对苹果AR的看法。同时，我也有将我的看法在映维网会员社群中进行了详细分享，主体想法如下：

1. 苹果AR眼镜有多少黑科技

我不相信苹果的面向大众消费者的普通尺寸版本能有多超前先进，我也不相信苹果的AR技术实力能甩微软HoloLens团队几条街，我相信AR发展的技术门槛就是摆在这里，就是当前全球从业者、科学家所知晓的。要做面向大众消费者的产品，苹果显然不会做一个苹果版“HoloLens”出来。

但如何利用当前已有的技术和条件，做出最优AR技术产品组合是值得研究的。我也一直坚持认为，当前的VR技术产品组合已经具备可持续提供优秀爆款VR消费体验的潜力。

我们回想下苹果是怎么切入AR赛道的。在苹果发布ARKit之前，谷歌一直在捣鼓Tango AR，可谓是当时技术最先进的移动AR解决方案，但是苹果选择了他们的“最优组合”ARKit。

为什么ARKit可以说是苹果的最优组合呢?因为Tango AR需要附加全新传感硬件模块，而市场上消费者手中的手机并不具备该模块，这就要求产品普及必须依赖消费市场的缓慢的硬件迭代过程。但苹果选择的ARKit可以让上亿用户通过消费市场的快速的软件迭代升级瞬间实现大规模普及。

从2017年发展至今，苹果才首次推出了苹果版“Google Tango AR”—— 即iPad Pro上的LIDAR，这足足比Google Tango的发布发布时间晚了近六年，你也可以仍为苹果认为的该技术成熟比Tango发布时间足足推迟了六年(当然，Tango发布也不代表Google认为成熟了)。

2. 苹果眼中的“最先进”AR眼镜

在消费市场上，苹果眼中的“最先进技术产品”并不是依赖纯技术上的最前沿科技水平，而是能提供最佳消费体验的技术组合。那对苹果来说，显然当前市场上的各种AR设备在消费市场都不合格。

如果把从类似HoloLens这样的具备最先进AR技术的笨重产品，向我们愿景中的普通眼镜样式发展，看成是从上往下的路图。那么从普通眼镜样式的产品，向我们愿景中的具备先进AR技术的普通眼镜发展，就可以认为是从下往上的路图。

如果5月份的一系列爆料大体上是真的，那么苹果在AR产品发展的路线上应该是选择了“从下往上”。这就会出现苹果要做眼镜的情况，即苹果把大刀砍向传统眼镜行业，而非当前的AR头戴市场。苹果的眼镜出来后，最先被收割的应该是从事近视眼镜、太阳镜的传统眼镜行业，而不是当前面向ToB行业的AR头戴市场。

这样做有什么好处呢？

这样做就不用担心产品没有市场，没有销量，因为近视眼、太阳镜本身就是一个现成的大市场，而苹果要做得只是在传统近视眼镜、太阳镜上加上一些简单的AR功能，比如用Apple Watch那样的小芯片来处理智能化，后续再经过多年的逐步迭代升级，最终达到我们理想愿景中的高科技AR眼镜形态。

当这样去理解，你就会发现第一款苹果AR眼镜上市后极大可能就是百万/千万级销量了，而且能稳稳地实现新创收。相比之下，而当前市场上的各种形态的AR头戴设备的年销量只有数万，这还是最优秀的HoloLens的成绩，其他众多品牌只有几千的销量。为什么当前AR头戴设备形态不可能实现大规模销量?请参考我的去年的文章《AR的过去、现在、未来与现实：揭秘苹果AR三大项目》

如果苹果AR眼镜真是这样，我想我的下一款近视眼镜很可能就是苹果款。