彩电市场上半年呈V型走势 下半年将持续承压前行

新春伊始，一场突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，也给2020年经济蒙上了重重阴影。中国彩电行业在原本需求下降的长期压力之下，疫情的爆发使行业发展更是雪上加霜，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%;零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

不过，随着疫情逐渐得到可有效控制，中国经济挂挡重启之后，依然平稳向前。从国家统计局近日陆续发布的经济数据看，多项经济指标持续改善，已驶入复工复产、复市复业回升通道的中国经济正稳步复苏。

对于消费电子来说，6月的年中大促更是为消费释放提供机会，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，618促销期间，彩电市场零售量规模达330万台，同比增长30.9%。

尽管中国彩电市场仍未摆脱低迷状态，但重压之下必有勇夫，一场因“疫”倒逼的变革已经展开，市场需求变化、消费习惯变迁、购买渠道转移等新机遇，企业短期调整后迎来众多布局的机会点。

在今年，用户对消费渠道的选择有了巨大的改变，更多消费场景由线下转到了线上。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年1-5月线上市场零售量规模989万台，同比增长13.5%;线下市场零售量规模610万台，同比下降39.3%。线上市场份额进一步扩张，1-5月线上市场零售量占比达61.9%，创历史新高。

在线上营销模式中，直播这种新兴商业模式广受欢迎。相比以往以图文为主，直播可以让消费者对产品性能有更充分的了解，而由于熟悉企业和产品，会给消费者带来更高信任度。在今年618，总裁直播带货成为各大品牌花式营销的重要看点。6.18期间，TCL实业控股CEO王成、创维彩电董事长兼总裁王志国、康佳电子科技总裁常东先后走进直播间为自家品牌和产品助力。6月8日至6月11日，创维电视推出“老板下班别走”直播节目，王志国连续4天亲自上阵;王成在此前多场密集的直播带货后，又于6月17日晚现身TCL赞助的苏宁易购618“超级秀”;常东则于618当天先后在天猫和京东平台为自家产品直播带货。

展望今年下半年，业内人士分析，三季度疫情影响基本散去，新婚、房产、政策等需求刺激下，818等线上线下大促节点有望迎来增长;但是疫情并未终结，其再度出现反复的风险仍不可忽视，再加上以价换量的消费透支，下半年彩电市场仍不容乐观。

奥维云网(AVC)预计，2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台，同比微降0.9%;零售额规模638亿元，同比下降9.7%。2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台，同比下降4.8%，零售额规模1144亿元，同比下降16.5%。