数据虚高售后保障难 刷单造假等亟须整顿

直播带货在2019年底迎来爆发，尤其是新冠肺炎疫情期间，许多地方官员、明星、企业家化身主播，开启直播带货。与此同时，也暴露出夸大宣传以及商品质量和售后服务难保障等问题。此外在利益驱使下，还存在流量造假、刷单等现象。

在这种情况下，于7月1日正式开始实施的由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》（以下简称《规范》）引发关注，其中指出主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。