四条路径稳步行军 腾讯音乐娱乐集团四周年成就回顾

　　2020年7月12日，腾讯音乐娱乐集团成立四周年，并发布了全新品牌视觉超级符号“THE WINGS 无限羽翼”。集团奋斗的四年，也正是中国数字音乐产业发生翻天覆地变化的四年、音乐市场正版规范化发展的四年。

　　自成立之初，一方面，腾讯音乐娱乐集团倡导内容生态与技术创新，把最优质的音视频内容，听歌和社交娱乐（音乐直播、K歌）的最新体验，听歌识曲、AI推荐等最前沿的技术，以及最多元的音乐文化带给用户；另一方面，腾讯音乐娱乐集团大力倡导正版化，用户为好内容付费的意愿越来越高，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户数不断攀升，目前已率先突破4000万，并不断刷新记录。

　　四年来，腾讯音乐娱乐集团QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌既独立发展，又融合协作，新业务也保持了迅猛增长的态势。这也使得集团在诞生的短短四年时间内，能够实现持续有序增长，发展成为一艘巨轮，不仅是事实上的中国音乐产业的龙头企业，也在赴美IPO之后，大大提升了中国音乐产业的国际知名度与行业影响力。

　　简单回顾四年来腾讯音乐娱乐集团的历程，基本上团队在按照四条路径稳步行军。

　　一、内容正版化。数据显示，目前集团拥有4000万首正版曲库，涵盖了三大唱片公司、日韩音乐公司、台湾地区顶级华语唱片公司的合作和内地大部分音乐公司的合作。在此过程中，集团推出了各种音乐人扶持计划，吸引了更多具有创作表达力的年轻音乐人加入，成为平台入驻音乐人。不仅在各项计划的支持下，创作出更多新增原创音乐内容，更实现了自我事业的成长。同时还利用平台的强挖掘与站内外宣发能力，为音乐人打造了一个更高效率的上升通道。

　　二、市场的付费教育。如何让免费午餐回归到商业正途？培养新一代用户的付费习惯是集团四年来奋斗的目标。与国际同行在全球拥有上亿级的付费用户相比，集团在中国市场获取了4270万付费用户，一路走来，数据增长趋势喜人。在数字专辑方面，从李宇春到周杰伦，从Talyor Swift到BLACKPINK，数字专辑的付费模式已经十分成熟。数据显示，截至2020年6月15日,国内共计发售数字音乐专辑62张，较去年同期增长12.7%，总体销售额突破3亿元，较去年同期增长78.78%。

　　三、激发音乐价值。从商业模式来看，集团所建立的数字音乐付费模式，激发音乐内容的消费，其价值已经得到显现。一方面，集团始终推进数字音乐的“内容付费”策略，不断把优质音乐作品和服务纳入付费墙，逐渐让数字音乐付费模式成为音乐行业创收的支柱之一。另一方面，基于音乐，来自用户为社交娱乐（音乐直播、K歌）付费的模式，在满足用户娱乐和社交需求的同时，也成为创收的另一大支柱来源。

　　四、战略投资。在全球，从合作到资本层面的深度绑定合作，四年来，集团的国际化投资包括与Spotify交叉持股，战略投资环球音乐与华纳音乐。在国内，4月27日，集团宣布投资线下标杆性公播公司瑞迪欧。更早些时候，集团的投资涵盖了音乐产业链上下游的多个领域。

　　疫情逐渐趋缓，行业开始重启。如今，与全球合作伙伴展开多维度的合作，腾讯音乐娱乐集团与音乐产业上下游的合作伙伴也正在组成价值共创的有机体。