2020年全年OTT/CTV广告支出将同比增长 传统电视转型在即

IAB发布的新报告“Covid-19对2020年广告支出的影响：电视的转型”中指出，由于新冠状病毒大流行及其随后的经济影响，广告买家预计今年的预算将比2019年削减20%。但是，IAB预测，数字媒体将引领复苏，特别是在今年下半年，与去年同期相比增长13%。其中，很多机构都预测，2020年全年OTT/CTV广告支出将同比增长46%；品牌高管表示，CTV/OTT支出将增长32%。

报告认为，传统广告支出的下降并不是因为广告购买者正在放弃它。相反，传统电视预算正转向OTT/CTV（联网电视）。由此可见，传统电视转型在即，包括买家、策划者和品牌高管等在内的从业人员要提前做好准备。

报告显示，“价格效率”是主要的谈判问题，50%的受访者提到了这一点。紧随其后的是定制受众保证（35%）、业务成果保证（34%）和较短的取消选项（31%）。压倒性多数的广告买家（72%）表示，NewFronts比以往任何时候都更重要；但几乎一半的买家表示，他们希望看到NewFronts和Upfront合并，主要原因之一是更好地理解测量和研究。

另外，还有一定值得特别关注，近一半的买家表示，他们在今年剩余时间的预算保持稳定方面是有信心的；但展望明年，这种信心明显下降。