这台神一般的笔记本一年卖10亿！凭啥？

在笔记本的世界里，有一款名为Moleskine的笔记本，像神一样的存在。其定价远超其他笔记本，在淘宝上，一本要卖到近300元人民币。

Moleskine的母公司也在2013年上市，市值约为5亿欧元，而其近些年的销售额从09年的4000万到2016年的约1.4亿欧元（约为10亿人民币），增长3倍多。

看到Moleskine的如此增长，我其实很诧异。毕竟在我们这个年代，'笔记本'的连接早已变成了电脑笔记本，在这么一个品类中，还能增长是一件多么不易之事。

那为何这么一款如此高价的纸质笔记本，却能逆势增长，一年卖出10亿？

我想，Moleskine一定是与消费者建立起了不同于其他笔记本的连接。一般消费者购买笔记本，第一个连接是'笔记'，即记录，但这一个连接已经随着电子产品的普及，越来越弱，比如之前我们用的电话簿基本已经被手机取代。

那Moleskine选择与消费者建立起来的连接，是什么呢？这个问题要回到现在谁还在使用笔记本。目前还在使用笔记本的人，我想大部分是我们目前所谓的'文艺青年'群体。而对于他们，最能产出连接点的就是'艺术'与'知识'的情感连接。

正如其官方介绍，Moleskine是被梵高，毕加索，海明威所喜好的传奇笔记本。

为了创造与维系这个情感连接，Moleskine做了这么几件事：

I. MOLESKINE

首先是MOLESKINE这个名字。Moleskine这个名字，是由Bruce Chatwin，这位英国作家在其著作,The Songlines, 用来描述一款来自法国的笔记本。

（Bruce Chatwin）

而其实在当时，Moleskine这个名字并没有被很多人熟知，而在Bruce Chatwin的书中也提到生产Moleskine的法国工厂倒闭。

直到1995年，一位名叫 Marta Sebregondi 的商人读到了Bruce Chatwin的 The Songlines，并向其公司建议以'Moleskine' 为名，来生产笔记本。

其公司便注册下了Moleskine,有了这个好名字，便开始了其建立情感连接的第一步: Moleskine至此即是一个品类的代名词，更是一个品牌的名称。

而正因为Moleskine被Bruce Chatwin书中记载过，其文化气息便与身俱来，再加上之后给Moleskine赋予的故事，这样的连接就会更加牢固。

II. 已故名人

在Moleskine对外宣传中，我们不断看到梵高，毕加索，海明威等知名艺术家，作家的名字。

细细想来，这款在1997年才开始生产的Moleskine笔记本，怎么会与这些大名人产生联系呢？

而Moleskine 引用的名人都有两个特点：一是名气大，另外一个是已故。

梵高： 卒于1890年

毕加索：卒于1973年

海明威：卒于1961年

这些知名艺术家与作家很好的将mol