业绩扭亏为盈 夏普欲借OLED面板谋扩张？

　　2016年，由郭台铭掌管的鸿海集团以38亿美元大手笔，换来了夏普三分之二的股权，这一笔收购让亏损中的夏普终于迎来“曙光”。据夏普最新发布的2016财年第三季度(2016年10月至12月)业绩报告显示，单季净利润由去年同期247亿日元净亏损逆转为盈利42亿日元，超出市场预期的37亿日元。

　　夏普回应《中国经营报》记者称，“自从2016年8月过渡到新的体制后，急速推进了经营资源的最优化、有责任的事业推进体制、奖励制的人事制度等各种结构改革项目，其结果是达成了降低成本以及组织的灵活化，同时也提高了职员积极向上的工作热情。”

　　在业内人士看来，上述“节流”举措与鸿海入主直接相关。同时，面板对夏普业绩的提振不容忽视。自被鸿海收至麾下，夏普围绕电视、OLED面板等支柱性业务频频发力，这让夏普未来前景颇受看好。但也有业内人士直言，OLED面板距离变现尚存时间差，且韩系面板一贯强势，夏普盈利的可持续性仍有待观察。

　　节流机制挽业绩颓势

　　鸿海未“接盘”之前，曾一度难改颓势的夏普面临巨亏，不只是经营利润的持续亏损，更为重要的是经营规模的大幅度下滑。

　　此前夏普深陷亏损泥潭，其2014年度曾亏损2223亿日元。2015年度，赤字规模进一步扩大至2559亿日元。截至2016年3月底，夏普已是资不抵债。2016年第三季度是夏普连续9个财季亏损后首度实现盈利。

　　在奥维云网(AVC)显示产业链事业部高级研究经理崔吉龙看来，夏普业绩回暖与鸿海的铁腕政策密不可分。“一系列节流举措对夏普业绩的提振堪称立竿见影。”

　　事实上，“液晶之父”夏普与代工巨头鸿海的正式交涉，始于2012年3月。在经历了后跨越“技术出海”、不确定性债务困扰、反垄断调查等障碍，鸿海以3888亿日元(约合38亿美元)注资夏普，鸿夏联姻于2016年8月尘埃落定。

　　“夏普或多或少罹患机构臃肿、体制僵化、决策缓慢、故步自封等日系‘大企业病’;而效率至上的台资企业鸿海的运作机制势必会重塑夏普。”家电分析师梁振鹏分析称。

　　据悉，早在鸿海副总裁戴正吴接替高桥兴三出任夏普社长之前，其就透露，“为了降低成本与改善营运效益，夏普将导入信赏必罚的制度，全球裁员人数或会达到七千人。”自2016年7月，夏普消费类电子部门、通信部门、白电事业部等裁撤合并举措陆续展开。戴正吴也曾在2016年11月对媒体表示，2016下半财年，夏普与鸿海旗下富士康的合作将为夏普增加99亿日元的营业利润。而这与降低物流成本、结构改革措施息息相关。

　　相比于擅长研究开发和销售的夏普而言，鸿海在资源采购、生产、物流等环节优势显著，夏普方面对记者表示，“追求二者相乘效果。”

　　除了精兵减政所释放的内部动能以外，持续上行的液晶面板价格也被业内认为是提振夏普业绩的另一板斧。“供不应求成2016年度面板行业主旋律。10~12月又是电子产品的消费旺季，手机、电视的出货量因国庆节、圣诞节等带动而大幅拉升，对于面板的需求愈发强劲。”第一手机界研究院院长孙燕飙表示，乐金显示器、三星显示器、群创、友达、华星光电等都因面板整体向好的行情而获利颇丰。

　　“成也萧何，败也萧何”，包含液晶面板在内的显示设备业务一直是夏普的业绩引擎。此前的2014财年、2015财年，正是因液晶业务持续恶化，夏普被推至亏损深渊。据第三季财报显示，该业务已由去年同期的亏损110亿日元反转至盈利110亿日元，贡献修正前当季利润总额的近半壁江山。

　　欲借鸿海发力OLED面板

　　此次业绩发布之后，夏普将2016财年的运营盈利预期从此前的257亿日元上调至373亿日元。戴正吴近日在接受媒体采访时称，“从现在到2017年12月才是真正的挑战。”

　　另据媒体报道，夏普副社长野村胜明于2月3日举行的财报说明会上表示，“今后将从现行的结构改革路线转换为扩张路线。首先计划对 OLED 的研发进行投资，且也将积极抢攻 8K、物联网等新技术”。

　　夏普向媒体进一步透露，并不局限于上述领域，“主要按照三个领域为主旨：在技术开发领域的积极投资、强化全球品牌力、加速新规事业，面向反转攻势致力强化竞争力。”

　　此前，夏普日本官网发布公告称，鸿海将向夏普投资2000亿日元，计划试产线2018年上半年开始批量生产OLED面板。近日，夏普将开发4.5代OLED面板产线等消息也不胫而走。尝到业绩复苏甜头的夏普似乎开始发力，一位不愿具名的家电分析师认为，夏普盈利的可持续性仍待观察。其进一步分析指出，“基于鸿海欲向上游产业链延伸的初衷以及夏普液晶制品的深厚技术积淀，面板、电视等显示设备业务成‘夏普转换成盈余体质’的关键。”

　　目前，夏普已坐拥全球第一条6代线、8代线、10代线，并拥有IGZO等独家专利。“液晶面板线竞争性壁垒已然构建。若OLED面板线量产，将进一步提高夏普在面板领域的话语权。”崔吉龙续称。

　　值得一提的是，对于市场盛传的鸿海旗下富士康欲投资超70亿美元，与夏普在美国合资设立面板制造厂等系列传闻，夏普首度回应称，“关于在美国建设液晶工厂，将以本公司或SDP为主体来建设的进展方向刚开始进行研讨，并非已决定的具体事实。”而富士康方面也向记者做了类似澄清说明。

　　对此，手机中国联盟秘书长王艳辉表示，无论美国设厂是否成行，鸿海的保驾护航，都让夏普的面板业务更具有想象空间。梁振鹏也表达了类似观点。“作为全球最大的彩电整机制造商之一和最大的苹果手机代工厂，鸿海会海量采购液晶面板。这为夏普庞大的液晶面板产能找到了‘出海口’。”

　　与面板上的强势扩张如出一辙的还有夏普的电视业务。2016年12月，夏普以104.19亿日元，获SKYTEC集团旗下SUMC 56.7%股权，拿下夏普电视欧洲市场的品牌授权权利。同时，全新夏普还搭载阿里的YunOS for TV操作系统推出智能电视、冠名《歌手》并首度参与“双11”“双12”等，一反保守做派。

　　对此，夏普方面表示，“这都是基于对消费者的洞察，我们希望和夏普消费者进行有效对话。”

　　而郭台铭在2016年云栖大会上更自信放言，“夏普电视2017年的销量为1000万台。”据悉，作为高端电视品牌的代表，夏普电视市占率早已由2001年的80.5%跌至5%左右，年销量徘徊于500万上下。崔吉龙坦言，“仅依靠原有的市场，夏普销量很难有实质性突破。通过扩大市场半径、亲近消费者、品牌年轻化，再叠加鸿海外部带动、与房地产商合作等多管齐下，销量翻番指日可期。”

　　相比之下，夏普在OLED面板的押注不确定性色彩更浓厚。目前，乐金显示器、三星显示器分别占据大屏OLED、中小尺寸OLED霸主地位。进军OLED意味着闯入韩系面板企业腹地。“夏普欲从追赶者蜕变为竞争者甚至是引领者，仍需时间历练、技术沉淀。”崔吉龙坦言，面板距离2018年量产尚存时间差，这也会让夏普OLED面板前景增加不确定性。