生活家电“风景独好” 直播带货转化率大幅提升

7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。

互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。

二季度零售总额同比增长

随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速复苏至去年同期水平。《报告》显示，第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增2.64%。

今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，其中，传统大家电受疫情影响较为严重。相比传统大家电的“量额齐跌”，生活家电“风景独好”，是唯一没有下降的产品品类。上半年，生活家电各种新品类不断出现，功能持续细分，整体市场逆势上涨，零售额达911亿元，同比增长1.45%。

上半年，家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自三个品类，其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时，也带动了整体家电市场向上。

中怡康数据显示，“6·18”期间，即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷，零售额同比增长364.6%，零售量同比增长267.5%。

家电零售加速往线上转移

互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。《报告》显示，今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。

今年上半年，直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场，对促进家电市场复苏起到积极作用。数据显示，上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。

展望下半年，分析指出家电市场整体谨慎乐观，但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。