彩电行业以价换量，大尺寸化趋势明显

2020上半年，新冠肺炎疫情常态化，世界疫情延续，国内部分城市疫情反弹，居民消费信心不足，人均可支配收入降低，内需疲软，外需受阻，地产低迷，整体家电消费总需求萎缩。家电市场危机并存，价格竞争激烈，家电全品类均价下滑，量额增速错配，行业以价换量，价格厮杀惨烈。

就彩电行业而言，2020上半年下滑趋势明显，据奥维云网监测数据显示，2020上半年，彩电市场零售量同比下滑9.1%;零售额同比下滑22.2%。

在行业发展中，彩电产品的尺寸越来越大。据了解，中国电视尺寸每年都有一个放大的趋势，目前，55英寸已经是行业的主流市场，65英寸电视已经进入快速普及阶段，一部分企业更是将电视尺寸延申至80、90甚至100英寸，如今，我国已经成为全球电视尺寸最大的国家，而且“最大”两个字已经保持了很多年。

目前，中国品牌在全球彩电市场的份额是在持续上升，今年上半年我们的自主品牌的电视出货量在全球的占比已经上升到36.5%，并且每年的速度提升都是非常快的，也就是说，中国主力电视品牌在全球的出口规模已经全面超越了本土的功能。

在疫情的影响下，中国彩电行业以价换量，但是，随着电商直播、健康家电、宅经济等概念的不断渗透，将为行业带来新的发展空间。