京东财报电话会：直播作为新兴营销方式取得显著成绩

“直播作为新兴的营销方式，在第二季度取得了不错的成绩”，京东零售集团CEO徐雷在京东2020年第二季度的财报电话会议中说道。据京东最新发布的第二季度财报数据显示，京东集团2020年第二季度年度活跃用户数破4亿，单季净收入达2011亿。不俗的成绩证明，第二季度京东直播作为供应商、商家与消费者的沟通工具，已越来越受到青睐。

日前，京东与北京卫视携手合作的“综艺+电商直播”专场也再次体现出京东在直播营销方式上的创新探索。8月14日晚，京东再次携手北京卫视，推出京东热8购物季“唱响热爱之声”直播专场，王牌明星嘉宾火力全开、同台较量，为本届京东热8购物季的高潮期拉开大幕，燃动整个夏天。值得一提的是，在4个小时的直播中，观看人数突破1086万，再次体现出“综艺+电商直播”的巨大潜力。

专场直播看点十足，相约京东热8购物季比肩热爱

本场直播丝毫不输传统综艺节目给观众带来的趣味性和可看性。京东将直播间转移到了《跨界歌王》的录制现场，不仅有来自北京卫视的“滔滔不绝的哥哥”团和“热爱满满的妹妹”团两大核心阵容，更有崔健、尤长靖和旅行团乐队火热助唱，以“好歌+好物”的实力巨献打造“让热爱势不可挡”的直播间。

现场，以曹扬、谭江海和郑璐为代表的哥哥团和以乃万、徐艺洋和李小萌为代表的妹妹团同台互动，在各自擅长的领域实力担当亲身示范，展示着京东甄选好物的独特亮点。其中，徐艺洋大展优诺酸奶的花式巧妙搭配；作为资深的游戏爱好者，乃万主动分享游戏热爱小日常，推荐红魔5G游戏手机的抗打实力；而曹扬也不甘示弱，赶紧种草任天堂Switch游戏机，并现场发起游戏对决一拼高下。此外，爱豆们还为粉丝们准备了“热爱”福利好物，华为、小米、飞科、任天堂等大牌爆款价格直降，频频送上专属优惠。

明星的才艺带货实力让直播间热闹非凡，而他们的实力开嗓更是将这个属于年轻人的夜晚渲染起“热爱之声”。现场，酷盖rapper乃万、可甜可盐徐艺洋、实力歌手尤长靖等嘉宾身兼数职，用音乐书写潮酷青春的热爱。

打破综艺和电商直播次元壁，京东再探直播共赢可能性

这是继今年618期间，京东与北京卫视结合两大热门综艺《我在颐和园等你》、《跨界歌王》官宣，推出“‘颐’起热爱，趁现在”专场直播后的再度合作。一直以来，京东坚持“品质化直播”的初衷从未改变，此番再次将“综艺”作为电商直播的主旋律也是京东、综艺节目和品牌商多方共赢的深层探索。

可以看到，京东的跨界思维为许多领域带来了破圈的可能性。一方面，用户可以在喜爱的综艺节目表演之外，通过电商直播买到低价好物；另一方面，消费者在京东看直播能享受到高品质的内容。双方在营销新模式上的合作意味着京东将电商直播开创了一个高纬的层次，即不止是为了卖货而直播，而是以内容为主给用户提供更多看京东直播的理由，在边玩边看中“买”的更加自然，也给电商直播赋予了更多营销可能性。

本次京东热8购物季，京东与北京卫视再次携手带来的直播专场，也为京东进一步在综艺与电商直播领域深耕发展提供了合作样本。未来，京东将不断拓宽电商直播行业的想象空间，挖掘更多的直播价值。