京东家电成交额同比增长250%：农村消费高涨

2020年8月，随着盛夏炎热模式逐渐打开，在京东“热8购物季”的火热带动下，线下消费热情也持续高涨。根据京东平台数据显示，位于3-6线的全国1.5万家京东家电专卖店整体销售实现了大幅增长，8月15日京东家电周年庆当天成交额实现同比增长250%，其中专供产品占比大幅提升230%、高端产品占比大幅提升220%，展现了线下家电消费提振复苏的态势。

线上线下联动布局全渠道融合持续增收

经过多年在产品、价格、服务上的深耕，自2008年8月15日至今，京东家电已从一个新兴零售平台成为目前国内全渠道最大的家电零售平台，买家电上京东深入人心。2020年，京东已占据家电市场全渠道28.86%的份额。今年的京东热8购物季正值家电12周年庆，京东家电也为消费者带来了百亿补贴爆品5折抢、头号京贴每满300元减30元等超值优惠，点燃了线上线下的家电消费热情。

作为京东全渠道战略最重要的组成部分，主要面向下沉市场的京东家电专卖店在此期间又一次实现了线上线下的全渠道融合，从产品、服务、福利等方面全部打通，力求线下消费者享受到同样的家电狂欢盛宴，全国范围内共有逾万家京东家电专卖店参与此次周年庆活动，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村，为更多线下消费人群带去超值福利，让他们同样能享受畅买家电的优惠。整个热8期间，各地京东家电专卖店门店都人流不断，8月15日京东家电周年庆当天，京东家电专卖店成交额同比增长了250%，极大提振了家电市场的消费信心。

消费升级进程加快京东家电专卖店再造品牌增量场

值得一提的是，随着COLMO、卡萨帝等高端子品牌、三星、西门子等合资品牌的大量进驻，京东家电专卖店也带动了下沉市场的消费升级。凭借品质、福利的多重加持，高端产品和专供产品在下沉市场越来越受到认可，8月15日家电周年庆期间，京东家电专卖店高端产品占比大幅提升220%、专供产品占比大幅提升230%，向“高端引领、结构升级”的战略布局迈进了一大步。

京东家电这12年间，在不断夯实自身的同时，还持续助力合作伙伴实现在品牌、销量上的双丰收。随着家电市场的不断发展，京东作为家电市场领先的零售平台，不断推动平台与品牌在营销、运营、IP打造、C2M反向定制等方面形成全方位、多层次的战略合作，并从物流、技术、渠道、用户、供应链等层面对各大家电品牌提供全面赋能，助力品牌抢占线上销售市场。对于初创品牌或新品牌，京东助力它们精准、有效的开拓市场，新品一出即成爆品，促使品牌迅速成为市场“新贵”；对于传统家电企业，京东帮助它们实现数字化转型，在现有的市场基础上探索更多的发展方向，进而获取更大的市场占有率。

此次京东“热8购物季”的家电周年庆期间，京东家电还收到了国内外众多家电企业送来的祝福，美的、海尔、TCL、奥克斯、三星、西门子等近30个家电品牌为京东庆生，助力815周年庆再创新高。

中国家电40年的激荡历史，相信在京东的参与布局下，势必会为市场打下更加稳固、扎实的基础。京东也将在实现价值化的跨越中，不断探索市场发展新模式、打造与品牌战略合作新形势、深耕线上线下市场发展新势能，携手家电品牌引领整个行业继续向好发展。