洗衣机市场洗烘一体、高端产品持续走强，哪些品牌迎来机会？

 根据奥维云网（AVC）数据，2020年8月洗衣机线下市场零售量50.71万台，零售额16.87亿元，同比分别下降19.7%和14.38%。

不过，8月份市场数据环比7月份有所增长。

在市场逐步复苏的背景下，头部品牌的表现也比较亮眼。

销额方面，海尔市场占39.52%，并有2.31%的同比增长，排在第一；第二小天鹅，市场占比13.6%，同比下降1.05%；第三名的西门子，市场占比10.88%，同比增长0.35%。

销量方面，海尔市场占比37.4%，同比增长3.63%；小天鹅市场占比36.88%，同比下降0.44%；美的市场占比12.93%，同比下降0.05%。

线下市场中，洗衣机产品的均价同比呈上升趋势，8月份均价涨幅为183元，至3326元，不过环比低于此前几个月的增长水平。

畅销价格段主要集中在1000-1499元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元、6000-9999元几个档位。

市场增长主要集中在高价格端，其中，6000-9999元，同比增长1.95%；5000-5999元价位段，同比增长0.93%。

产品类型方面，单缸、双缸产品的市场占比进一步缩小，波轮产品有着37.93%的销量占比，其次是滚筒单洗产品，销量占比为29.91%。洗烘一体机看起来依旧作为线下市场的增长动力，其销量占比达到29.03%，同比有着5.77%的增长。

通过数据来看，8月份洗衣机线下市场相比前几个月份销量、销额有回升出现这样的状况或与洗烘一体机热销有关，通过数据来看，洗烘一体机是线下所有类别的产品中，唯一呈现增长的类别，且增长幅度达到5.77%，有超过滚筒单洗的趋势。

另外，市场还呈两个趋势：

一是，头部品牌优势依旧明显，海尔持续收获市场。

不论是从销量数据还是销额来看，海尔的份额已经逼近40%，与后续品牌形成了较大的差距，随着其不断的发力，看起来短时间内很难有品牌有机会改写这样的市场格局。

二是，高价格段产品继续增长，高端化趋势依旧。

通过价格区间来看，低价格段产品虽占据着较大市场份额，但整体呈现出收缩趋势，高价格产品呈增长趋势，对于品牌而言，平衡产品结构是需要考虑的问题。这样的市场趋势或也在表明，高端品牌在一段时期内的发展会更为可观，比如海尔旗下卡萨帝、美的旗下COLMO等，还有一些外资品牌。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）