家电行业H1“稳态上行”，卡萨帝却跑出加速度

　　经历上半年的“稳态上行”后，家电行业下半年的竞争格局呈现更多不确定性。

　　奥维云网数据显示，上半年全国家电大盘(不含3C)零售额同比增长9.2%，尽管市场总量保持上升，但整体没有突破两位数。从增长结构来看，高端品牌贡献了主要增量。例如卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%，优于行业整体水平。而进入下半年，卡萨帝再次跑出加速度，7月增速超24%。持续的增长动能，离不开卡萨帝对原创科技的深耕，以及对消费需求的敏锐预判。

　　首先是回归用户主场，以原创科技回应消费需求。在消费升级背景下，越来越多家庭愿意为高端家电投入更多预算，但从实际反馈来看，“高端家电”并不等同于“高端体验”。比如高端冰箱虽能延长保鲜时间，但无法避免食材营养流失;高端厨电也不够“聪明”，难以精准感知油烟变化……产品功能与用户需求之间的错位，正影响着用户对高端家电的认同。

　　面对越来越具体的用户需求，家电品牌如何找准创新发力点?卡萨帝的科技迭代路径，为行业提供了观察样本。卡萨帝冰箱的AI氮氧智控保鲜系统，已经可以智能调控氮氧比例，提升食材营养留存率;洗烘护一体机的AI深度奢护科技可减少衣物损伤并有效固色;星悦空调以AI双系统分控科技实现“一机双温”，让冷风不再刺激。市场也给予了正向反馈：GfK中怡康数据显示，截至30周，卡萨帝在万元以上冰箱、洗衣机市场零售额同比增幅为21%、16.4%;1.5万元以上空调市场增幅达135%;上半年电热水器零售额同比增长71%。同时奥维云网数据显示，今年7月卡萨帝致境烟机在京东5000+市场份额连续3个月稳居TOP1。

　　其次是跳出单品局限，以一站式体验驱动高增长。如今，家电行业的竞争焦点不再局限于技术参数，而是聚焦全流程一站式体验。在这方面，卡萨帝也率先布局，构建起了覆盖厨房、客厅、浴室等全屋场景的高端生活解决方案。

　　比如用户到家时，伸出手掌靠近智能门锁，就能轻松开门。厨房里的冰箱、烟机、灶具可智慧互联，高效准备一桌晚餐，客厅里的空调、电视也准备好了舒适的温度和用户喜爱的节目。睡前来到浴室，打开热水器就有温度刚刚好的洗浴热水，水中还富含锶元素，仿佛把天然温泉搬回了家。

　　显然，以原创科技打造差异化体验，正成为驱动高端家电增长的新引擎。而头部品牌的一系列前沿探索，不仅赢得更多市场空间，也为行业探索高质量增长提供了参考样本。