京东超市占B2C市场份额50%以上 成食品酒水销售重要渠道

9月21日，以“千礼共团圆”为主题的2020京东超市中秋节发布会在线上举行。会上，全球领先的监测和数据分析公司尼尔森分享了《中秋节消费品行业发展趋势报告》（以下简称“报告”）。报告指出，疫情以来，线上市场高速发展，线上线下加速融合，今年1月至7月，京东超市食品酒水成绩亮眼，市场份额占到了B2C市场份额的50%以上，京东成为各食品酒水品类销售的重要渠道。

发布会上尼尔森报告分享

淡季不淡 食品酒水销售额及占比“双开花”

数据显示，2020年1-7月，京东超市食品酒水销售额及占比双开花，在食品酒水占B2C整体37%的前提下，来自京东的食品酒水占到了B2C食品酒水的51%，其中，尤以包装米、食用油、婴儿奶粉、葡萄酒、啤酒、各类洋酒、包装水、有汽饮品&运动饮等品类表现最为强势，均占B2C市场份额(销售金额)的50%以上。

发布会上尼尔森报告分享

可见，随着人们的消费习惯和经济能力的提高，酒类消费已不再局限于节假日或者红白喜事，而是越来越趋向于日常消费，呈现“淡季也旺销”的趋势。尤其是在疫情期间，自饮和“云喝酒”也成为白酒行业普遍关注的全新场景。

在这种既有趋势下，近日，京东超市特别携手中国酒业协会签署了产区发展战略合作，共同推进酒产业的数字化布局和酒企的数字化仓储物流服务，以进一步释放产能、提升效率，最终对接民众日趋旺盛的消费潜力。

假期更旺 葡萄酒增速为B2C增速2倍不止

即便酒类消费场景在不断更新，但周期性的特点依然存在，最具“中国特色”的春节依然是其最大的销售季。报告同时指出，2019和2020年春节，京东食品酒水的增速均超过B2C市场。尤其随着消费场景加速向线上转移，今年春节京东酒类的线上销售异常强势，其中，葡萄酒的增速是B2C增速的2倍有余，整体酒类的增速也达到了B2C的1.5倍。此外，在做年夜饭、备年货这些亘古不变的习俗的推动下，“刚需品”食用油和包装米也集体迎来了春天。尤其是受今年疫情影响，今年春节期间，食用油增速达到了B2C的2.5倍，包装米增速也超过B2C。

发布会上尼尔森报告分享

事实上，京东超市作为国内领的线上线下全渠道商超，为发挥己任落实“六稳六保”，也积极深耕下沉市场，大力推动农产品上行。在此次2020京东超市中秋节发布会上，京东超市便联合京东秒杀与京东市场部，共同推出了“千县万镇寻源记”产业带扶持计划，通过该计划，京东超市不仅将与全国各地区产业带政府共建地方产品管理规范，保障消费者享受优质放心的产业带产品。不止如此，整个9月，京东超市与京东秒杀已经陆续与全国十大产业带进行了战略签约，并开启了“大咖溯丰收”丰收季系列直播活动，在引领产业带农户致富的同时，把来自陕西留坝中蜂蜜产业带、宁夏枸杞产业带、西湖龙井产业带、浙江金字火腿产业带等的品质好物带到消费者的身边，极大的丰富了百姓的餐桌。

可以说，全面开放的渠道、技术、营销、大数据、供应链等优势能力，无疑是京东超市在疫情低迷的市场环境下异军突起的关键，而同时，这也为合作伙伴在增量市场创造着更多机会。值得一提的是，依托自身丰富的C2M反向定制经验，京东超市近期特别推出了承载着“千礼共团圆”美好愿景的上千款定制月饼礼盒与酒水礼盒，对于即将到来的国庆与中秋叠加的8天超长假期，此举势必将再次推动京东酒水食品份额达到新高点。