烘干市场逆势走强，健康、分区洗成洗衣机行业新“蓝海”

随着疫情阴霾渐退，洗衣机市场也逐渐升温，呈现回暖态势。4月份开始，洗衣机线上市场零售额数据实现由负转正，6月因618促销等因素，整体市场零售额实现12.0%的同比增长。除市场数据回暖迹象明显之外，经过疫情洗礼以及市场教育程度加深，洗衣机产品的升级趋势也逐渐明朗，健康洗、分类洗、洗干套装等在品牌商的助推下迎来新的发展机遇。

线上量额均已由负转正

随着家电产业日渐成熟，家电尤其大家电行业逐渐陷入增长困境，在严峻的宏观经济环境下，相比不景气的空调、电视等，洗衣机行业去年交出了小幅增长的满意答卷。根据奥维云网数据显示，2019年，洗衣机市场零售量3831万台，同比增长3.9%;零售额764亿元，同比增长2.5%。

2020年，受疫情“黑天鹅”事件冲击，承压成为家电行业最大的基本面。疫情对于产业链、物流、渠道、安装等的影响使得上半年多数品类陷入负增长，其中占据主要规模的白电、黑电及厨卫电器市场均未能幸免。在白电市场，相较于跌幅最“惨”的空调品类，冰洗市场的表现相对稳健，整体呈现先抑后扬趋势，具体洗衣机市场前三个月的零售额增幅均为负值，在2月滑至谷底后逐渐回升，4月开始实现正增长，且增幅逐渐扩大。受五一小长假和618促销的拉动，洗衣机在5月和6月的零售额同比增长达到上半年最高点。中怡康数据显示，618期间，洗衣机零售量同比增长58.5%，零售额同比增长77.2%，产品均价同比增长11.9%。

整体1-7月，洗衣机市场零售量为1701万台，同比下滑14.3%;零售额为319亿元，同比下滑14.6%。其中，线上市场零售量为1069万台，同比增长0.0%;零售额为151亿元，同比增长2.5%。线下市场零售量为632万台，同比下滑31.0%;零售额为168亿元，同比下滑25.7%。相较于1-6月数据，洗衣机线下市场量额降幅有所收窄，线上在零售额之外，零售量也回暖向正增长发展。京东零售集团家电事业部副总裁谢帆透露的京东平台数据也显示，今年1-8月，包括洗衣机在内的冰洗品类是京东家电大盘中增速最快的品类。