微博：头部作者规模超百万 KOL广告流水22.2亿元

在2020微博超级红人节上，微博高级副总裁曹增辉公布了平台最新数据，截至今年8月，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万，与此同时，平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到150万和70万，基于话题的原创发布量达到730万。

截至8月，微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模突破100万，同比增长25%，其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近8万，同比增长30%。在活跃度上，今年8月，大V用户平均每人每天发布18.8条微博，包括5.5条原创博文，其中约1.9条为视频。

同时，大V用户更加注重社群运营，通过增强粉丝互动以提升其内容在信息流里的曝光效率。曹增辉透露，今年8月，45%的大V用户已开通粉丝群，有关大V用户的微博超话覆盖率提升至37%，超话数量达到1.2万个。

视频号方面，今年7月，微博视频号计划正式上线，两个月内开通规模超过50万，其中百万粉丝视频号超过5000个，预计年底将达1万个。同时，超过1.5万个视频作者已获得收益，视频广告分成达2100万，近期微博还将启动小视频流程分成，并推出针对视频号图文发布的分成激励。

在创作者变现方面，微博提供了广告代言、广告分成、电商、付费订阅等多种变现方式，变现规模不断提升。曹增辉表示，预计到2020年底，微博KOL广告代言将覆盖30万作者，流水达22.2亿元，同比增长150%。目前，微博V+会员内容付费业务已覆盖了8000个内容作者，收入流水接近3亿，同比提升62%。在电商方面，目前开通小店的作者超过50万，所预计年内电商内容的转化效率将提升30%。

此外，微博已经形成了基于内容流量的完整分成体系，曹增辉预计，2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，同比翻番。微博计划，未来三年内大幅提升平台的广告分成能力，从博文和视频两个方向提高分成和补贴金额，预计到2023年年度分成金额将达到10亿。（彭丽慧）