陌陌向泛娱乐转型押宝视频化 产品品牌双双战略升级

陌陌再作战略级产品调整：视频社交

新浪科技讯 3月30日下午消息，陌陌公司今日再做作产品级战略调整，将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合，入口提升到“附近”主帧位置，产品功能视频化，并表示将开始从基于LBS的社交平台，向泛社交泛娱乐平台升级。

实际上，这是陌陌在围绕直播、短视频等形式进行2年探索后，正式从战略层面明确转型升级方向。

如陌陌CEO唐岩近日公开演讲所称：陌陌将从交友型工具性质的平台，向内容平台实现转型升级。他还解释称，陌陌原有的基于地理位置的平台属性为用户快速搭建了一座彼此连接的广场，而视频化的使用场景可以为用户提供丰富的娱乐化内容，二者的结合将大大提升社交效率。

在产品功能调整方面，陌陌当前发布的7.6版本，最大改变在于将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能，并将入口提升到产品主帧“附近”的首页，以此突出重要性。

此外，为了最大程度推动整体平台视频化，陌陌在新版本产品中发布了“视频”功能。

值得注意的是，视频+社交也让陌陌在过去2年尝到了甜头，无论是商业收益，还是用户价值层面，陌陌通过视频找到了上市以后的“又一春”。

陌陌产品调整后

首先，商业层面，视频已经为陌陌“赚到大钱”。

在最新发布的第四季度财报中，陌陌Q4净营收为2.461亿美元，同比增长524%。归属于陌陌的净利润为8380万美元，而上年同期净利润为610万美元。整个2016财年，陌陌净营收为5.531亿美元，同比增长313%。归属于陌陌的净利润为1.453亿美元，而2015财年净利润为1370万美元。

其中，第四季度，陌陌直播业务带来1.948亿美元的营收，在2.461亿美元的总营收中占比高达79%，而2016年全年，直播营收带来的总营收达3.7690亿美元，约合人民币26.0679亿元，在总营收中占比超过68%，成为名副其实的第一大营收源。

其次，视频还为陌陌带来了最具价值的“用户活跃”。

2014年年底，创立3年的陌陌便一举登陆纳斯达克。但从2015年第二季度开始，陌陌的用户月活跃度便开始下跌。然而从视频和直播尝试开始，陌陌的用户活跃情况开始回暖，并在2016年Q4达到了8110万，甚至超过了2015年Q2的7840万。

此外，平台关系达成量同比增长了48%，活跃用户平均使用时长的增长率增加了10%，可以说视频给陌陌带来了新武器。

第三，视频还帮陌陌降低了平台风险。

与熟人社交平台不同，主打陌生人社交的陌陌面临更多陌生用户之间的风险和骚扰，这些都是平台平台未来发展的潜在威胁。但视频化更利于用户的真实展现，可以最大程度给平台带来“安全”，连陌陌CEO唐岩都坦诚表示：“视频化其实能够在技术手段上帮助我们解决大部分的问题，是一个非常重要的手段。”

值得一提的是，陌陌不仅通过产品升级凸显视频战略，而且还发布了新品牌标识。在原有LOGO的定位标识、对话气泡、眼睛等元素的基础上，将定位标识做了倾斜45°处理，使得对话气泡与定位标识合并成了更加简洁的形象。

陌陌官方解释称，眼睛图案的使用，代表着用户对世界的好奇与探索。多重色彩的设计，象征着产品视频化，能够帮助用户更好的分享、记录多姿多彩的生活，享受更多基于视频的娱乐内容。(李根)