三季度的白电“三巨头”：美的海尔稳增长，格力直播谋发展

今年以来，家电市场整体发展受阻，其中，白电市场承压尤为显著。根据奥维云网数据，今年上半年，空调、冰箱、洗衣机、冷柜品类的全渠道销量同比分别下滑14.3%、4.6%、12.4%、9.2%，销额同比分别下滑26.9%、9.7%、18.2%、19.2%。经历动荡的上半年，白电“三巨头”美的集团、格力电器、海尔智家，第三季度表现如何？

美的：双循环中稳增长

2020年前三季度实现营业总收入2177.5亿元，同比下滑1.8%，归母净利润220.2亿元，同比增长3.3%；其中，第三季度营业总收入780.3亿元，同比增长15.7%，归母净利润80.9亿元，同比增长32.0%。

第三季度美的回归增长通道：一方面，国内市场的良好表现，美的在第三季度收入为780.3亿元，其中，主营家电业务营收623亿元，同比增长20.2%。国内业务方面，公司第三季度实现收入388亿元，同比增长21.6%；另一方面，抓住海外增长机会，海外业务方面，第三季度单季实现收入235亿元，同比增长18.0%。

钉科技编辑点评：美的在第三季度的成绩，看起来正在于“以国内大循环为主体”，实现了“双循环相互促进”，随着在更多品类方面的尝试，有机会在接下来的时间里收获更可观的成绩。

海尔：“高端”“智慧”见成效

公司2020年前三季度实现营业收入1544.1亿元，同比增长2.8%，归母净利润63.0亿元，同比下滑17.2%；第三季度实现营业收入586.8亿元，同比增长16.9%，归母净利润35.2亿元，同比增长37.8%。

数据来看，海尔的高端品牌卡萨帝继续扩大影响，其第三季度整体收入同比增长22%，并且在冰箱、洗衣机等市场中都呈增长势头。另外，海尔在财报中提及， 2020年1-9月，公司实现生态收入72亿元，增长114%，其中第三季度34亿元，同比增长138%。

钉科技编辑点评：智能化是近年来家电业主要进化方向，海尔近年来在这方面一直积极探索，在9月份还推出了场景品牌三翼鸟，场景化解决方案，应该会是海尔在相当长一段时期的关键词。

格力：在直播中谋发展

格力在2020年前三季度实现营业总收入1274.7亿元，同比下滑18.6%，归母净利润137.0亿元，同比下滑38.1%；其中，第三季度营业总收入568.7亿元，同比下滑2.5%，归母净利润73.4亿元，同比下滑12.3%。格力三季度的表现或与外销市场有关，根据产业在线数据，第三季度空调行业外销量1150万台，同比增长16.9%，环比二季度明显好转，格力三季度的外销增速则为-2.3%。

不过，格力的业绩向好的势头也有显现，主要表现为在直播方面的探索有所收获。根据三季报，格力新零售全国巡回直播共实现销售收入238.8亿元，约占三季度总营业收入的42%。这对于做渠道策略新尝试的格力而言是个好消息。

钉科技编辑点评：更注重线上市场，是格力近两年的明显变化，目前来看，变化带来了新的发展空间，但对格力而言，在渠道策略变化之外，在产品布局方面或也需要作出新的探索，同时将渠道变革和品类焕新结合起来。

钉科技编辑总评：双循环的利好，高端化、智能化的趋势，以及直播电商的红利，都有可能让白电市场迎来突破天花板的机会，但更关键的要素仍在于品牌自身要有所作为，摆脱路径依赖，跳出舒适圈，用产品价值赢得用户青睐。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）