京东超市联手9大老字号品牌打造首个国潮“少年造浪”大赛

国潮，是最受当下年轻人追捧的文化风潮。

近日，记者获悉，双十一期间，京东超市上潮日再次联合“老字号X新青年”，以“国潮”之名，特别推出“少年造浪 京选新潮”的主题，打造首个文化造浪大赛“上潮京选创意大赛”，让国民见证中国年轻力量对老字号文化的传承与创新。

进入电商时代后，老字号品牌大多表现不佳，在各种网红品牌的围剿下，整体呈现出衰弱的趋势。京东超市上潮日，是京东超市为老字号品牌打造的专属赋能IP，以创新的形式表达老字号的文化内涵，助力老字号品牌焕发新生，让年轻一代的消费者与老字号之间，产生情感和文化上的共鸣。

迄今为止，京东超市上潮日已成功推出六期，每一期都以不同的国潮主题，将老字号与潮流元素深度糅合，从而真正激活老字号的文化基因。

这期京东超市上潮日，以“少年造浪 京选新潮”为主题，联手王老吉、三元、海天、梅林、冠生园、大白兔、六必居、蔡林记、百花，9家老字号品牌，开启了“新潮才艺”创作赛道，以及“新潮设计”技能赛道两大赛场，深入全国各大高校招募优秀大学生创造最热血的老字号主题曲与最国潮的老字号主题服饰，经过为期一个月的激烈角逐，由京东超市高管、各老字号品牌高管及专业评委共同筛选，决出了两大赛道TOP3作品，在11.06日这天，登上长城打造了一场上潮京选创意大赛，在各大高校的学生群体中引起了巨大的反响，更让老字号与新势力激情碰撞，并创造了上亿级别的传播声量。

（长城直播现场）

随着国潮的兴起，老字号品牌纷纷焕发生机，看似迎来了一次破局发展的良机。然而事实上，要真正实现老字号的品牌升级，成为年轻人的文化新宠，并没有那么简单。

随着95后、00后逐渐成为消费主力，老字号只有真正打通时代壁垒，从父母辈的记忆里走入年轻人的生活，激活品牌的潮流基因，植入年轻的文化和态度，才能真正圈粉年轻人。

京东超市希望通过“上潮日”这个IP，让老字号国潮找到自己的新定位，撬动更多的年轻消费群体，并为年轻人带来更潮、更创新、更具品质的老字号产品。

目前来看，京东超市“上潮日”这个IP，已经形成一定的造浪效果，#京东超市上潮日#的微博话题浏览量总计超过3亿，互动量超过38.4万次，助力了许多老字号品牌，在电商经济时代出海破浪。

国潮大幕已经开启，想要吃的国潮那就关注“京东超市上潮日”，让传统老字号美食成为你日常餐桌的新时尚