11.11京东生鲜卫冕绝对主场：11天累计售出19万吨生鲜

11月11日24点，引爆全民狂欢的京东11.11大促迎来圆满落幕。作为线上生鲜的绝对主场，京东生鲜11天累计售出19万吨生鲜好物，成为吃货狂欢、品牌增长的第一平台。

据统计，11.11期间，肉禽累计成交额同比增长100%，乳品冷饮累计成交额同比增长141%，黄油奶酪累计成交额同比增长 231%，蛋类累计件数同比增长102%，国产海产累计成交额同比增长230%，新鲜蔬菜累计成交额同比增长110%，水果累计成交额同比增长120%。朝夕间，京东包揽了众多家庭的一日三餐，11.11线上生鲜主场地位再次强势凸显。

豪华生鲜摆成宴，春夏秋冬吃不停

如果说在11.11之前，高价生鲜食材还让吃货望而却步，那么京东生鲜11.11的抄底优惠让大家再也没有了拒绝的理由。从11.11开门红启动的一刻就“鲜拼为上”，迫不及待为口福买单。

截至11月11日24:00，生鲜“贵族”波士顿龙虾成交额同比增长107%，3天就卖了15000只；作为“海八珍”之一海参品类，大连淡干海参成交额同比增长3倍，开袋即食的大连冷冻海参成交额同比增长254%；牛排累计卖出500万片，牛排中的“爱马仕”澳洲和牛雪花牛排成交额更同比增长9倍。

对于吃货们来说，任何季节都不是阻挡下单的问题。室外入冬，室内却依然享受夏天。11天内，芒果成交额同比增长130%，木瓜成交额同比增长4倍，荔枝成交额同比增长129%，泰国进口椰青椰子成交额同比增长15倍，冰激凌成交额同比增长104%，在冬天享受“夏之盛宴”，完美诠释了吃货们反向入冬的新姿势。

吃的喝的备齐，新兴市场“剁手”不犹豫

临近年尾，脱贫攻坚决胜在即，扶贫助农也少不了吃货的助力。京东通过“京心助农”助力全国130万农产品上行，在这次11.11消费狂潮中，特产馆迎来爆发。其中，中国特产·定西馆的兰州百合成交额同比增长80倍，中国特产·东坡馆的红心蜜柚成交额同比增长220倍。桐梓扶贫馆的贵州烟熏腊肉拿下扶贫馆单品成交额第一，而大荔扶贫馆的陕西板栗红薯成交额同比增长在扶贫馆单品中最高，达到30倍！可以见得，扶贫特产馆模式已成为推动农产品上行高质高效的新路径。

在这场生鲜大促的狂欢中，3-6线新兴市场的潜力也同步爆发。11.11大促期间，国产红富士苹果、爱媛38号脐橙、国产黄心猕猴桃、福建蜜柚成为3-6线城市卖得最好的单品。放眼全国，东北人民最爱海参，在成交额前十的单品中，海参就占去五席。3-6线新兴市场释放的购买力，不仅让消费者狂欢，更加速推动实体经济与线上的深度融合、为品牌迎来业绩增量、探索新增长的契机。

同时，鲜奶定期购表现也十分强劲。据统计，11.11期间，在京东定期订购鲜奶的家庭同比增长了130倍，其中，蒙牛每日鲜语鲜牛奶成交额同比增长26倍，光明娟姗鲜牛奶成交额同比增长290%。这也使得蒙牛每日鲜语鲜牛奶成为11.11最大黑马，在苏州、南京、武汉、深圳四个城市，都拿到了单品成交额前三名的好成绩，足见京东线上订奶的市场潜力。

据国家统计局主管的中国市场信息调查业协会(CAMIR)发布《2020线上生鲜行业报告》显示，京东生鲜斩获线上生鲜市场近3成消费者，远超其他生鲜电商占比稳居第一。而“只赔不退”和“48小时买贵就赔”服务也成为消费者毫无后顾之忧地选择京东生鲜的“杀手锏”。

这个11.11主场在京东，生鲜11.11主场无疑也属于京东生鲜。从19万吨的骄人总量、到细分品类和新兴市场的亮眼表现，京东生鲜折射出加速释放消费力的同时，也展现了线上生鲜市场的势能所在。与此同时，京东在生鲜11.11的战场上无疑树立了绝对风向标，继续卫冕行业第一的领导地位。