加速数字化“上新” 京东11.11成消费数码品牌业绩增长催化剂

今年的消费数码市场可谓先抑后扬。以数码相机领域为例，2020年突如其来的“黑天鹅”事件为全行业蒙上了一层阴影。日本相机映像机器工业会11 月 2 日发布数据称，9 月全球数码相机出货量同比减少 32%，至 101.1 万台。按地区划分，中国出货量减少 15%，已属降幅最小。然而从11.11的销量数据来看，市场回暖迹象显著，行业渠道加速线上化转移，促进了全渠道零售生态的进一步融合，品牌商正加速向互联网化和数字化转型，以契合日益增长的新型消费需求。

京东作为3C家电品类零售平台，不断加速数字经济与实体经济融合，带动品牌厂商发展增速。今年京东11.11，京东与合作品牌联手推动全链路数字化，促成数码品类全面销量增长。京东11.11全球热爱季期间，在电脑数码品类中，Vlog视频设备销量同比增长128%；高清智能家用投影仪销量同比增长163%；11月4日影像专场，全画幅相机成交额同比增长120%。索尼、佳能、尼康、任天堂、爱奇艺VR等各大数码品牌，销量均得到不同程度提高，创造了年内最好成绩。

数码影像巨头索尼在与京东的合作中收获了来自大数据、供应链的全方位助力，特别是索尼基于京东大数据洞察，面向游戏高玩与影像极客推出的游戏利器KD-65X9100H，极大满足玩家个性化需求，成为索尼借助京东C2M模式实现品牌增长的经典案例。用索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢的话说：“索尼选择与京东携手合作，是一个相当正确的决定，对索尼紧密连接中国顾客起到了至关重要的作用。”

今年京东11.11，索尼旗下各细分品类包括音频、电视、全画幅微单相机的表现均相当亮眼。11月1日开门红当日，索尼相机品类成交额破亿，京东平台已成为实现索尼在今年11.11全品类快速增长的“催化剂”。

事实上，在京东电脑数码不断打磨的“数智化”供应链助力下，越来越多品牌正在成为数字经济与实体经济融合的受益者。以备受年轻消费者青睐的爱奇艺VR为例，2017年与京东展开战略合作，成为首个在京东平台上线4K一体机的品牌。同时，爱奇艺每一代新品均选择京东首发，第一时间给用户带来硬核的VR科技新体验。历年京东618及11.11期间，爱奇艺重点单品均位列VR品类榜单TOP3,且稳居VR品类品牌第一。

爱奇艺智能CMO李勇曾表示：“这次11.11爱奇艺VR的火爆销售，离不开京东在供应链、营销等各项资源的扶持。”牵手京东，爱奇艺可以获得数字化技术支持、供应链、物流等多方面的资源共享，这也是爱奇艺能够在京东平台的多次大促中都获得不俗成绩的重要原因。

针对电商平台和消费互联网在新格局下的发展，国务院发展研究中心原副主任王一鸣指出，高效的供应链体系能够在更大范围把生产和消费联系起来，实现扩大交易范围、推动分工的深化、提高生产效率、促进财富创造。

AI、5G、社交新媒体等新概念的涌现，为消费数码产品的发展奠定了强大的需求基础。当下，越来越多消费数码品牌转型数智化，在VR、游戏电竞、影音沉浸式体验、拍客等新兴市场寻求突破。凭借多年积累的技术优势，京东电脑数码正在通过不断C2M能力、加强供应链协同等方式，切实帮助合作品牌降本增效、线上线下流量转化效率、开拓低线市场，成为消费数码品牌伙伴在数字经济时代加速转型的助推器。