段永平真的看不懂OPPO做电视?

[钉科技述评] 段永平,OPPO、vivo的投资人,小霸王、步步高的创始人。坊间也有传言,段永平才是Ov的幕后老板。段永平并不参与具体业务,其身份早已转变为投资人。

10月22日,段永平在网络上的一句发言,让OPPO的一项新战略颇为尴尬。当时,段永平(ID为“大道无形我有型”)在雪球上和网友互动时表示,自己和网友一样,也看不懂OPPO为什么会出电视机。

对于段永平的说法,OPPO创始人陈永明回应表示:他的意见很重要,但是他看不懂很正常,而且他离开这个行业很久了。

10月19日,OPPO正式发布了两款电视,继小米、华为之后,也杀入电视这一新赛道。按理说,作为OPPO的投资人,段永平应该为OPPO的这一战略站台支持,而即便并不是很看好,也不应该将自己的态度直接公布出来。

但恰恰这位大佬直言不讳自己“看不懂”。那么,作为创立两大消费电子品牌的大佬,作为知名的投资人,作为和OPPO有着紧密关系的人物,段永平真的看不懂OPPO的这次布局吗?

钉科技认为,OPPO做电视,理由其实没那么高深莫测。一方面,OPPO在手机市场遭遇增长的天花板,拓展新业务、新赛道是分散经营风险的正常举措;另一方面,按照OPPO的说法,一个万物互融的时代即将到来,布局AIoT契合产业发展趋势,有利于整体竞争力的提升。

在做电视的同时,OPPO也做了不少智能硬件,大体逻辑同样如上。以段永平的能力、经验,不太可能真的看不懂OPPO做电视。

做不做电视和能不能做好电视,这是两个问题。至少到目前来看,OPPO电视在市场上没有掀起多大的浪花。

刚刚过去的双11,OPPO电视的销售成绩暗淡。根据奥维云网公布双十一当周(11月9~11月15)相关数据中,OPPO不仅没有入围TOP20品牌畅销榜,同时旗下的两款新品电视也没有出现线上、线下畅销TOP50产品榜单中。

看不懂OPPO做电视的段永平,似乎精准预判到了结果。那么,OPPO做电视,到底有没有机会呢?

钉科技认为,机会当然也有,但真的做成功并不容易。一方面,电视市场近年来持续下行,布局一个存量市场,如果没有独到的能力,后来者成功的概率并不高。另一方面,音画质能力、供应链能力、OTT运营能力、全渠道营销能力等,这些都不是在短期内就可以具备的,OPPO需要补齐的短板还有很多。

外界没有看到OPPO独到的能力,段永平应该也没看到,因此用“看不懂”来定义OPPO做电视。

OPPO对外传递“本分”的价值观,一度颇受好评。但做电视,是不是契合“本分”的价值观,还是值得商榷的。毕竟,如果真的很“本分”,段永平不应该看不懂这个“本分”的OPPO。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技)