55-75英寸将成本土彩电龙头海外圈地关键

　　虽然内销市场趋于饱和，让不少企业感觉到货难卖，但放眼全球，存有机会的市场依旧不少。

　　客观说，过去的几十年，中国本土家电品牌在家电下乡、节能惠民补贴工程、房地产兴盛以及电商多频次促销中获得了不错的发展 ，而中国家庭家用电器的保有量也蹭蹭上升，很多品类都完成了普及，甚至彩电、空调等产品的家庭拥有量已经超过了100%。

　　这种情况下，中国家电企业需要认清一个现实问题：再想指望促销来拉动新购增量市场，是几乎不可能了。为了内销市场的机会，在于如何刺激存量换机的需求 。

　　然而，相对内销市场的相对饱和而言，海外则有广阔的天地。这是因为一来上述已经提及的国内家电市场趋于饱和，二来内销家电因为竞争激烈，所以往往在产品功能和定位上远远领先海外市场。

　　比如在彩电市场，国内50英寸+的市场占比已经连续两年突破50%。也就是说，已经有超过50%的家庭拥有大尺寸电视了。但是国外市场，恐怕还没有如此高的比例。

　　未来，大尺寸将是中国本土彩电品牌加大力度推广的核心。

　　来自奥维云网的统计显示，2018年各品牌及出口企业通过中小尺寸机种迅速占领市场，市场现有产品趋近饱和，面临同质化加剧，利润趋薄，需求刺激不足等问题。虽然中南美地区强大的市场需求背后有经济动荡下的货币风险，将影响出口量增长，中东非及东欧地区经济受制于复杂的国际形势，市场增长仍充满不确定性，但北美地区在现有出口水平下，2019年的出口将重点跟进大尺寸渗透率，50英寸、55英寸及以上尺寸将持续增长。

　　由于国内面板厂商大尺寸产能的不断释放，大尺寸的策略将持续推进下去。首先在面板端，包括华星光电、惠科、中电熊猫的多条高世代线产能陆续释放，上游供给结构的改变将推进下游整机大尺寸化， 出口产品将由量变转向质变，2019年55英寸、65英寸电视出口量有望分别突破980万台、350万台；其次，在以TCL、海信、创维、长虹等为代表的国内龙头彩电品牌的发力下，自有品牌的大尺寸电视将加快渗透的步伐；最后，国内彩电市场对大尺寸的需求已经相当明显，这种消费理念将从国内市场辐射到更多的海外市场。

　　家电行业资深观察家、《视听圈》创始人汤建波表示，面对前途未知的2019年，风险依旧不少，对于中国彩电业来说，现阶段不再是单个企业的出海，而是从上游面板到终端整机整条产业链都要出海，这种情况下，唯有形成合力，将重心放在大尺寸出海上，才有机会在未来全球彩电业的争夺中占得先机。

　　另外，包括三星显示和LGD这两家曾经是全球液晶面板出货处于领军企业在内，它们已经偏离液晶产业链这条赛道。这种情形下，发力全球液晶电视市场，对中国彩电产业链来说，未尝不是最好的机会：一来可以有效释放产能，二来也是建立后液晶时代的领先。这种领先的价值，在于这些市场一旦接受了大尺寸液晶电视，那么未来3-5年内更新换代的需求就不会释放，这样本土品牌就有与三星、LG对攻的时间和空间。