车好多集团联合创始人白如冰：品牌建立的是产业互联网的入口

近日，在36kr举办的“WISE 2020新经济之王”大会上，车好多集团联合创始人、高级副总裁白如冰受邀参与了“十年圆桌”论坛环节，与分众传媒董事长江南春、天鹅到家董事长兼CEO陈小华共同针对品牌、广告与企业发展的关系进行了探讨。白如冰认为，品牌不仅是企业的核心竞争力之一，更是为用户建立起的产业互联网的入口，无论对于互联网企业探索发展还是用户体验决策层面，都是整个行业发展成型的关键价值模块之一，与产品供应和服务保障共同构成了产业互联网的价值核心与企业长期发展的竞争力。

白如冰表示，传统意义上对于品牌的塑造，很多是在抢占用户心智、建立行业竞争壁垒；但在如今的产业互联网大环境下，品牌更重要的价值在于，能够让互联网在一个新进入的市场中，迅速建立起信息、产品与服务入口，让用户有机会直接接触到痛点需求的解决方案。“瓜子进入二手车行业时，就是抓住了用户对于行业不透明的核心痛点，利用互联网的优势能力针对性地实现了二手车交易透明化的产品服务搭建与品牌形象塑造，从而大幅降低用户的决策成本，成为用户进行二手车交易的主流选择。以至于如今瓜子二手车的广告依然脍炙人口，甚至被不同的行业广为借鉴，这是品牌在产业互联网环境下创造的崭新价值。”

白如冰预测，未来十年将有更多细分产业互联网领域出现头部企业和品牌，这是提升用户忠诚度、保障企业稳定长期发展的核心竞争力之一。他认为，除了广告对用户认知的影响之外，与之相匹配的产品品质与用户口碑，则是这种影响力延伸与巩固的关键。“车好多已经在业务中将口碑作为品牌价值的关键组成部分，通过精细化运营管理，让企业服务水平的提升带动行业口碑的升级，实现品牌价值的最大化。”

据悉，车好多集团旗下的瓜子二手车与毛豆新车分别为各自所在行业内的头部平台，并分别在9月展开了新一轮广告投放，结合新上线的瓜子严选车三包服务与毛豆新车年GMV破百亿等产品与品牌背书，实现了广泛的品牌价值传播。根据品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布的2020年中国品牌力指数（C-BPI），瓜子二手车与毛豆新车分别位居所在行业首位，并在无提示第一提及等关键指标中优势明显。