直播带货乱象频出，到了该下痛手整治的关键时刻

近日，一段“陈胖胖直播带货”的视频在微博、B站、虎扑等平台非常火爆。在视频中，这些人用极为夸张的表演手法，重现了直播带货中那些匪夷所思的桥段。声嘶力竭的喊价、十克拉南非糖心钻价格从98000元降到98元、化妆为部落人出镜、女助理呼天抢地助演……这些都让网友大呼精彩。这段讽刺直播带货乱象的视频，无疑是非常到位的。

这个视频之所以引发网友的集体共鸣，在于其真正道出直播带货的“黑暗面”。直播带货的乱象，已经饱受诟病，并受到主流媒体的批评。新华微评就指出，直播带货引发的“流量造假”“水军刷单”“大数据杀熟”等问题暴露了行业发展乱象。可以说，直播带货已经到了必须整治的关键时刻。

售假、刷单……直播带货乱象频出

这段时间，在快手坐拥数千万粉丝的“辛巴”彻底火出圈。而原因，却是他被指售卖燕窝为糖水一事。虽然辛巴就燕窝造假一事正式发文道歉，并提出替品牌方进行买一赔三的赔付，赔付金额为6198万，但却依然对直播带货行业带来巨大的负面影响。辛巴身为头部主播尚且出现售假情况，可以想象直播带货的水有多深。

而凭借粉丝的信任就玩转“大数据杀熟”，也成为一种套路。如，近日有关嘎子哥谢孟伟在直播间高价卖酒一事就闹得纷纷扬扬。据观看直播的网友透露，当天谢孟伟在卖货的时候，打着回馈粉丝和家人的名义，说所售白酒的售价是198元一瓶。但之后有网友发现，这款酒在网上的售价才135元一瓶。这样的做法，实在是让人难以接受——“粉圈经济”在直播带货行业有些玩不转。

此外，流量造假、水军刷单也成为直播带货行业心照不宣的做法。为了提高自己在品牌方心中的地位去获得更高的坑位费、佣金提成等，刷粉丝量、观看量、订单量等，已成为主播惯常采用的手段。可以说，直播带货乱象在不断发酵，并严重扰乱着正常的运营秩序。

损害多方利益，直播带货影响大

乱象频出的直播带货，实则是损害多方利益。对消费者而言，他们花了真金白银，却有可能买到质量良莠不齐，甚至假冒伪劣的商品。钱没有花在刀刃上，让消费者感觉很“受伤”。同时，消费者原本是冲着低价在直播间购买商品，却没想到付出更多的钱，也对他们的钱包造成“暴击”。这些问题，都让消费者不能接受。

对品牌方来说，他们花了海量资金邀请主播直播带货，却因流量造假、水军刷单等造成巨大损失。或是带货效果不好，让钱白白打了水漂；或是订单被水军刷走再退货，让品牌方白忙一场……这样的做法，让品牌方想赶上风口的热情被浇灭。

更重要的是，直播带货出现种种乱象，最终还伤到了自己。当消费者、品牌方等都不再信任直播带货，这一行业就会面临萎缩。原本高歌猛进的势头，有可能戛然而止。依赖于直播带货链条上的玩家，都会遭到重创。

下痛手整治！直播带货需回归本源

当下，在直播带货因售假、刷脸、频频翻车等站在舆论风口浪尖上时，终于迎来下痛手整治的关键时刻。相关部门对直播带货的管理规范，正式出台。

近日，国家广电总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，通知强调“不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会”“未成年用户不能打赏”“打击数据造假”等。这样的管理规范，事实上在为狂奔的直播带货带上“冷静枷锁”。

可以预见的是，随着监管加快落地和消费者、品牌方回归理性，直播带货行业滋生乱象、猫腻的可能性将持续降低。“割韭菜”等现象，也将逐渐减少。直播带货只有回归到“低价优质”的本源，才有望实现可持续发展。希望这一天，能快点到来。（科技新发现 康斯坦丁/文）