财商教育需求爆发 银行或可借此实现理财业务发展

随着我国经济社会的快速发展和居民收入水平的大幅提升，人们对理财的需求日益增强，而P2P暴雷、金融欺诈等问题，以及疫情的爆发，则在理财需求的基础上，促使了财商教育的爆发。

在财商教育的赛道上，近三年理财教育公司的注册量超过4000家，2020年不但有更多的创业公司加入，银行等传统金融巨头也看到了机会，在疫情期间纷纷推出理财直播、VIP社群等，作为获客引流和持续运营客户的手段，希望借此实现理财业务的发展。

然而，银行要想真正通过财商教育培育市场，再衔接至提供理财产品购买的一揽子服务，目前所做的还远远不够，核心问题集中于以下两点：

一为触达的局限。

目前银行推出的理财直播、VIP社群等，触达渠道大多依赖银行自身的APP弹窗/banner、客户经理发朋友圈/私聊，触达人群局限于老客户，且曝光度不高。

而理财教育公司、互联网创业公司则将触达重点放在了抖音、快手、小红书等社交平台，能触达更多的潜在客户，且呈现形式更多样、内容更有吸引力。