再探内容与消费连接、娱乐与商业融合，京东直播打造超级小年夜

在过去的2020年，直播“火”透了半边天，成为了电商购物的标配。所看即所得，消费者通过直播与互动，更能便捷选购高品质、高性价比的商品。同时，扩大内需、助推内循环，直播带货也成为经济发展的新引擎。

但单纯的消费明星及达人流量、提供低价商品卖货的“促销场”，并无法支撑直播电商的长期价值和持续性。在谈及直播带货时，吴晓波曾说：“直播不是一次孤立的卖货行动，它应该是企业互联网营销中的一环。”直播的未来不会局限于简单的引流、促销、卖货，企业的供应链能力、内容创造能力也都极其重要。

而在2月4日即将到来的京东直播超级小年夜，京东将民俗传统小年夜、娱乐、明星、电商等内容多位一体，相辅相成，泛娱乐与电商之间的化学反应将融入到用户消费的全链路，将为直播电商带来新的活力。

赋能品牌商家，京东探索品质化泛娱乐直播未来

一直以来，京东直播坚持创造从种草到购买的全链路完整闭环，消除营销与销售的边界，通过践行“品质化直播”和“营销场”的理念，不断洞察用户的情感需求，优化用户消费体验，构建长期的交流，从而为品牌商家带来更多展现品牌的机会，实现品牌、平台和消费者三者共赢，同时在这个基础上思考内容、明星娱乐与电商的关系。

京东零售内容生态负责人张国伟说：“我们在探索的是内容跟消费之间如何做更好的连接，娱乐跟商业怎么做更好的融合，娱乐跟电商怎么做更好的融合”

在过往的京东直播中，采用演唱会、明星采访、明星直播等泛娱乐形式，同时，融入带货种草环节，借助专业化和趣味性内容实现了品牌商家和消费者进行高效沟通。

有趣有料的小年夜狂欢，锁定京东直播

而即将到来的京东直播超级小年夜也是在年货节这个节点，深入布局品质泛娱乐化内容电商，为消费者带来一场别样的视听盛宴和购物狂欢。

以“张亚东的新朋老友”为核心，邀请盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等明星好友，在京东直播热爱开唱，同时，张亚东还会与明星好友“围炉夜话”，一起聊聊爱豆们的春节趣事，问出大家最想知道的明星爆料。游戏主播常飞飞、知名主持人周然也会在直播带货环节，为大家推荐最有年味、最具性价比的年货好物，线上看演出、买年货，热热闹闹过大年。

值得一提的是，京东直播创新性打造了与爱豆一起同框许愿的玩法。微博用户可以在京东官方微博，带话题#京东直播超级小年夜#，转发并留言写下新年心愿，而站内用户可以在京东APP搜索“超级小年夜”，进入京东直播超级小年夜互动页面，写下新年心愿并发送弹幕留言，就有机会在直播当天与爱豆同屏播出！可以说，京东直播为消费者带来了一场“边看边玩边买”的直播体验，为消费者带来惊喜年味！

小年夜晚6点，就来看京东直播超级小年夜！多样的直播形式，新颖的互动方式，为你带来过年更为热闹的气氛，超多精彩等你解锁！