疫情之下 2021年清洁类电器或迎来爆发性增长

“就地过年”的春节也为家电市场带来了一场销售的小高潮，其中清洁电器类产品扫地机器人、洗地机等表现亮眼。疫情的突发，使得消费者对居家健康空前关注，清洁电器销售的火爆，已经从2020年延续到了2021年，奥维云网数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，成为大盘中不可忽视的一抹亮眼风景。

清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把、除螨仪等众多产品，目前，清洁电器中，扫地机器人及吸尘器的市场份额占比最大，洗地机、蒸汽拖把等新兴品类则强势追赶，增势喜人。

扫地机器人和吸尘器目前在国内产业发展已经相对成熟，受“宅经济”影响，2020年扫地机器人和吸尘器迎来快速的增长。《2020年中国家电行业半年度报告》显示，2020年上半年，扫地机器人在内的吸尘器品类家电零售额同比增长14.7%，零售量同比增长15.7%。奥维云网数据显示，2020年机器人(含扫地机器人、擦窗机器人)和吸尘器(含推杆式、立式)的线上市场销售额同比分别增长27%、28%。

新兴品类洗地机、电动拖把、蒸汽拖把则在长尾领域展现了非常强的生命力，天猫年货节数据显示，年货订单中，洗地机增幅超过100%，蒸汽拖把成交人数增幅高达320%;奥维云网数据显示，洗地机品类2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%。而拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上线下同比增长260%、269%亮眼成绩。

首先从产品看，消费者使用起来更加便捷，功能更贴合用户需求，而不再是单纯的拼参数、打价格战。比如，洗地机和自动集尘扫地机器人，因为解决消费者洗拖布、倒垃圾的痛点，迎来了爆发式增长;无线吸尘器则更加贴合实际家居使用场景，磁吸充电、电子屏显示、分段式设计、一机多用等功能让产品更加便捷，增加了产品的溢价能力。

其次新品加速迭代提速，均价上涨。从消费者看，年轻一代群体有着较高的购买力，愿意为好的产品买单;从企业来看，疫情导致原材料成本上升，企业加快产品迭代，寻求更高利润。比如扫地机器人均价从2019的1475元上涨到2020年的1682元，开始向2000元以上试探。

最后新品牌层出不穷，老品牌横向扩充品类。行业规模创新高，也吸引了越来越多的新品牌不断加入清洁家电行业。同时，以由利、云鲸为代表的新锐品牌通过创新的差异化迎来爆发式增长，而且黑马由利作为高端智能家庭清洁品牌，旗下不仅有扫地机器人，还有电动免手洗喷水拖把、蒸汽拖把、吸尘器等清洁产品。因为疫情，顺应消费者对居住环境卫生要求的提高，由利通过多品类也实现了逆势稳定增长的成绩。

2021年，清洁家电将迎来爆发性增长，据奥维云网数据显示，2021年清洁家电将主要在扫地机器人和无线吸尘器的带动下，有望突破301亿元，同比增长26%。清洁家电的火爆正是科技创新引领消费升级的写照，对于已入局的企业而言，坚持以用户需求为基础，技术创新为动力，自然就能在新风口出现时抓住飞起来的机遇。